2021服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景趨勢分析 服裝電商市場規(guī)模分析調(diào)研

• 2021年7月7日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 855 52
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據(jù)了解，服裝電商既作為人類文明與進(jìn)步的象征，同時也是一個國家、民族文化藝術(shù)的組成部分，因此對一個民族對服裝來說，是隨著民族文化的延續(xù)發(fā)展而不斷發(fā)展的，它不僅具體地反映了人們的生活形式和生活水平，而且形象地體現(xiàn)了人們的思想意識和審美觀念的變化和升華。

據(jù)了解，服裝電商既作為人類文明與進(jìn)步的象征，同時也是一個國家、民族文化藝術(shù)的組成部分，因此對一個民族對服裝來說，是隨著民族文化的延續(xù)發(fā)展而不斷發(fā)展的，它不僅具體地反映了人們的生活形式和生活水平，而且形象地體現(xiàn)了人們的思想意識和審美觀念的變化和升華。

服裝的實(shí)用性與美觀性是服裝界起源問題的癥結(jié)。中國的服裝也走向了世界，與國際接軌。20世紀(jì)90年代中國服裝的發(fā)展，為樹立中國服裝的國際形象創(chuàng)造了生存的條件，而中國的服裝正處于從自然品牌到設(shè)計(jì)品牌的關(guān)鍵時期，作為中國的服裝設(shè)計(jì)師要不斷地挖掘中國的文化，以歷史、文化遺產(chǎn)為設(shè)計(jì)靈感，不斷創(chuàng)新，挖掘服裝的內(nèi)在精神——文化。只有將服裝文化植根于民族傳統(tǒng)、時代特征，結(jié)合企業(yè)文化、商業(yè)運(yùn)作加以研究、發(fā)展，才能創(chuàng)造良好的服裝文化，促進(jìn)服裝業(yè)的發(fā)展，為弘揚(yáng)中國民族文化重振“衣冠王國”的雄風(fēng)。

2021服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景趨勢分析 服裝電商市場規(guī)模分析調(diào)研

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們生活的影響越來越深入，電子商務(wù)極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲。而服裝服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)購的第一大品類，在當(dāng)今電子商務(wù)時代，中國服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移。那么，未來服裝電商行業(yè)市場行情如何?

數(shù)字化推動服裝行業(yè)繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型

我國服飾行業(yè)經(jīng)歷了賣方市場為導(dǎo)向的批發(fā)階段和渠道為王的初級零售階段，在新零售大趨勢下，數(shù)字化推動服飾行業(yè)繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型。

疫情導(dǎo)致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點(diǎn)。同時，由于消費(fèi)者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價(jià)格隨之下降。

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年我國服裝消費(fèi)市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，服裝電商行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長26.6%，完成服裝產(chǎn)量34億件，同比增長38.44%。2020年1-2月，社會消費(fèi)品零售總額52130億元，同比下降20.5%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)1103億元，同比下降33.2%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，我國社會消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長33.8%。

數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位服裝電商商品零售額累計(jì)1689億元，同比增長53.1%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長30.6%。其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長44.3%。

紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)持續(xù)增長，電子商務(wù)交易額為6.69萬億元，同比增長12.06%。當(dāng)前，隨著新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程逐步加快。電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，服裝電商市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大;電子商務(wù)對行業(yè)貢獻(xiàn)率不斷加強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)效率獲得提升，線上交易模式得到優(yōu)化創(chuàng)新，電子商務(wù)服務(wù)體系日益完善，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國服裝電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了服裝電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及服裝電商行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。服裝電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對服裝電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告

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