廣播電視機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)收入 2021中國數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模分析

• 2021年8月3日 HuangJiang來源：新浪 533 29
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數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進一步發(fā)展，以手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速。2021年上半年廣播電視服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。

廣播電視機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)收入 2021中國數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模

近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，其中數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。與傳統(tǒng)視聽技術(shù)有所差異的是，數(shù)字視聽技術(shù)面向的主要對象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號，通過數(shù)字技術(shù)對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動畫制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽技術(shù)與現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。

數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進一步發(fā)展，以手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速。

2021年上半年廣播電視服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入4645.53億元，同比增長22.31%，與2019年同期相比增長37.34%;廣播電視實際創(chuàng)收收入3883.95億元，同比增長29.79%，與2019年同期相比增長38.43%。其中廣告收入1177.42億元，同比增長47.89%;網(wǎng)絡(luò)視聽收入1512.74億元，同比增長37.78%;有線電視網(wǎng)絡(luò)收入332.71億元，同比增長1.14%;廣播電視節(jié)目銷售收入157.00億元，同比增長12.87%。

上半年廣播電視機構(gòu)融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入406.18億元，同比增長29.67%。主要包括廣播電視機構(gòu)新媒體廣告收入91.58億元，增值業(yè)務(wù)、集客業(yè)務(wù)等有線電視融合業(yè)務(wù)收入101.94億元，交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)平臺分成收入65.57億元，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入37.23億元，廣播電視機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)收入109.86億元。

數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模

圖表：2018-2020年中國數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來越多的細分行業(yè)景氣度不斷顯現(xiàn)，中國視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。

二、中國數(shù)字視聽行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2018-2020年中國數(shù)字視聽行業(yè)市場規(guī)模(萬億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著科學技術(shù)的進步，網(wǎng)民數(shù)量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業(yè)市場規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用模式，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來重要發(fā)展契機。目前，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂視、阿里、華數(shù)等眾多IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳媒運營機構(gòu)紛紛進軍智能電視，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革不斷加劇。

在競爭主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進軍智能電視領(lǐng)域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價值鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的進入對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來壓力和活力。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈正從制造和售后服務(wù)向運營、應(yīng)用內(nèi)容提供、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)延伸，跨企業(yè)、跨行業(yè)之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數(shù)字視頻行業(yè)，數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達8.18億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶達到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻與直播共同構(gòu)建的數(shù)字視聽矩陣，推進了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購買產(chǎn)品。

欲了解更多中國數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》

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  2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告

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