中紀(jì)委稱飯圈亂象非整治不可 文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析

• 2021年8月5日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 367 17
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中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站8月5日早間發(fā)布文章，深度關(guān)注整治“飯圈”亂象，表示“吳亦凡事件”暴露出的“飯圈”亂象，反映出不良粉絲文化已經(jīng)到了非整治不可的緊要時(shí)刻。

中紀(jì)委稱飯圈亂象非整治不可，形式多樣的“飯圈”亂象背后，是“流量至上”畸形導(dǎo)向下的資本黑手。

中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站8月5日早間發(fā)布文章，深度關(guān)注整治“飯圈”亂象，表示“吳亦凡事件”暴露出的“飯圈”亂象，反映出不良粉絲文化已經(jīng)到了非整治不可的緊要時(shí)刻。

隨著文化娛樂(lè)市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)分析

2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開(kāi)始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年9月首次回歸同比正增長(zhǎng)，且同比增速有持續(xù)走高趨勢(shì)，線下廣告復(fù)蘇明顯。在文化娛樂(lè)各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，文化娛樂(lè)遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。國(guó)內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來(lái)院線人氣與日俱增，首個(gè)國(guó)慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計(jì)票房收入將會(huì)確定性增長(zhǎng)，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長(zhǎng)。

從文化娛樂(lè)投資類型來(lái)看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過(guò)80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來(lái)看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，文化娛樂(lè)占比提升至2018H1的16%。

從文化娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，文化娛樂(lè)整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域仍處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展還未成熟。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來(lái)基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)，這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，文化娛樂(lè)影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

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