截至2020年12月，短視頻的用戶使用率高達(dá)88.3%，用戶規(guī)模為8.73億。央視《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人的休閑時(shí)間中有大約38%的人在刷手機(jī)，而其中排在手機(jī)娛樂第一位的便是刷短視頻。
短視頻應(yīng)用TikTok下載量全球第一 中國短視頻行業(yè)平臺(tái)發(fā)展格局及趨勢(shì)
短視頻潮流席卷全球。2020年全球手機(jī)應(yīng)用下載量調(diào)查結(jié)果顯示，字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的視頻分享應(yīng)用TikTok超越Facebook位居榜首。中國地區(qū)的下載量前三為抖音、微信和QQ。騰訊旗下專注于游戲的WeShow位列第四。
字節(jié)跳動(dòng)在2017年推出TikTok，之后它的下載量不斷攀升，接連在全球下載量上超過了Facebook、WhatsApp、Instagram和Facebook Messenger。不僅如此，TikTok甚至在美國本土下載量也實(shí)現(xiàn)了登頂。
短視頻應(yīng)用在亞洲其他地區(qū)也得到了普及。快手的Snack Video在亞太地區(qū)下載量排名第六，它將視頻推廣和在線購物相結(jié)合，幫助企業(yè)在新冠大流行期間增加銷售。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，短視頻的用戶使用率高達(dá)88.3%，用戶規(guī)模為8.73億。央視《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人的休閑時(shí)間中有大約38%的人在刷手機(jī)，而其中排在手機(jī)娛樂第一位的便是刷短視頻。
在互聯(lián)網(wǎng)頭部效應(yīng)帶動(dòng)下，短視頻用戶愈發(fā)聚集在抖音與快手平臺(tái)，微視各項(xiàng)核心指標(biāo)逐月下滑。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年6月單月，抖音月活人數(shù)70287.81萬人，快手42698.82萬人，快手極速版13774.22萬人，抖音火山版12343.09萬人，騰訊微視僅5387.32萬人，對(duì)比懸殊明顯。
今年4月，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)旗下騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)整合組建了“在線視頻BU(On-line Video Business Unit，OVB)”。
騰訊早于2013年便推出了短視頻創(chuàng)作與分享平臺(tái)微視，但很快便被戰(zhàn)略邊緣化，2015年微視逐漸被“廢棄”，直至2017年被徹底關(guān)閉。后又因?yàn)樾袠I(yè)中抖音、火山小視頻、以及西瓜視頻等產(chǎn)品的火爆，騰訊再次開啟微視，但行業(yè)優(yōu)勢(shì)已然不再，只能擔(dān)任“防御者”角色。
微視與抖音之間的差距，并非僅僅幾個(gè)爆款內(nèi)容那么簡單，更多是基于內(nèi)容之下的底層邏輯、算法、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式、以及技術(shù)中臺(tái)支撐等。未來，字節(jié)跳動(dòng)將進(jìn)一步搶占快手的流量，成為全球短視頻應(yīng)用龍頭。
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2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...
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