騰訊視頻回應(yīng)崩潰 網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月17日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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8月16日晚間，針對(duì)網(wǎng)友反映騰訊視頻崩潰一事，騰訊視頻在微博發(fā)文回應(yīng)崩潰事件：大家久等了!頁(yè)面已恢復(fù)，感謝每一位用戶的熱情及耐心等待!

8月16日晚間，針對(duì)網(wǎng)友反映騰訊視頻崩潰一事，騰訊視頻在微博發(fā)文回應(yīng)崩潰事件：大家久等了!頁(yè)面已恢復(fù)，感謝每一位用戶的熱情及耐心等待!

16日晚，楊洋和迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》超點(diǎn)大結(jié)局，結(jié)果騰訊視頻崩了。剛剛，騰訊視頻 發(fā)文回應(yīng)，“由于今晚用戶觀看熱情高漲，服務(wù)器"開了小差"。目前后臺(tái)正在緊急擴(kuò)容，將盡快恢復(fù)正常。給大家?guī)淼挠^看不便，深感抱歉。 ”

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》。報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)音視頻領(lǐng)域，2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音視頻規(guī)模達(dá)到了2412億元，包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂等領(lǐng)域用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)音視頻市場(chǎng)依托技術(shù)升級(jí)、用戶代際更替、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)換等變量推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)效能持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)和商業(yè)模式持續(xù)拓展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛奇藝不斷利用內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引用戶，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，三家視頻網(wǎng)站整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場(chǎng)第一梯隊(duì)。近年來，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%;同時(shí)，第二、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶使用率出現(xiàn)下降，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰，頭部效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來發(fā)展前景分析

1、互聯(lián)網(wǎng)用戶需求不斷增加

短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時(shí)間觀看短視頻，對(duì)短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)產(chǎn)生龐大需求。

2、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機(jī)會(huì)，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。

3、專業(yè)內(nèi)容制作者參與

鑒于短視頻的流行及高營(yíng)銷效率，更多的人才正進(jìn)入短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)，從而提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力。

4、短視頻內(nèi)容制作的價(jià)值鏈成熟

短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)已發(fā)展出成熟的價(jià)值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進(jìn)一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源。

視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終是“內(nèi)容為王”

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展令人矚目，其行業(yè)亂象同樣需要注意。在“內(nèi)容為王”還是“流量為王”這道選擇題中，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)尤需厘清內(nèi)容與流量的因果關(guān)系，視頻業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終是“內(nèi)容為王”。

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)已超1.3億個(gè)。

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻產(chǎn)業(yè)可提供的服務(wù)越來越多，在視頻網(wǎng)站上，我們除了看到各類影視劇和節(jié)目外，還能在商城購(gòu)物、看最新的電影、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這些服務(wù)都是以內(nèi)容IP來串聯(lián)。視頻產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商、影業(yè)之間鏈條被打通，視頻生態(tài)圈正在形成，未來看視頻會(huì)成為一種綜合性的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為人和服務(wù)之間的連接器。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時(shí)，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場(chǎng)壟斷，小平臺(tái)的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺(tái)的剩余資源，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，使制作獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強(qiáng)加技術(shù)會(huì)使利益擴(kuò)大，但會(huì)降低內(nèi)容的含金量。最后，評(píng)判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

預(yù)計(jì)2023年，全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到30億，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)9.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比93.7%，用戶對(duì)視頻依賴度越來越高，5G技術(shù)進(jìn)一步促進(jìn)視頻行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)、短視頻紅利飽和，急需新突破口，中視頻成為新興增量市場(chǎng)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。

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