快時(shí)尚品牌Forever21重回中國(guó)市場(chǎng) 快時(shí)尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀

• 2021年8月20日 LiuMingYue來(lái)源：楚天都市報(bào) 極目新聞 1352 89
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Forever21真的回歸中國(guó)市場(chǎng)嗎?近日，F(xiàn)orever21發(fā)表公開(kāi)聲明，宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)重心放在了電商平臺(tái)。相關(guān)資料顯示，2016年Forever21退出比利時(shí)市場(chǎng);兩年后，F(xiàn)orever21開(kāi)始關(guān)閉多家歐洲和北美市場(chǎng)店鋪;隨后，日本旗艦店及中國(guó)香港的銅鑼灣旗艦店也一樣;

Forever21真的回歸中國(guó)市場(chǎng)嗎?近日，F(xiàn)orever21發(fā)表公開(kāi)聲明，宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)重心放在了電商平臺(tái)。相關(guān)資料顯示，2016年Forever21退出比利時(shí)市場(chǎng);兩年后，F(xiàn)orever21開(kāi)始關(guān)閉多家歐洲和北美市場(chǎng)店鋪;隨后，日本旗艦店及中國(guó)香港的銅鑼灣旗艦店也一樣;2019年5月，F(xiàn)orever21徹底退出中國(guó)市場(chǎng)?？鞎r(shí)尚品牌主打的歐美風(fēng)，很適合年輕人，款式多還不貴，上新也比較頻繁。

快時(shí)尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

近些年，可以看到“國(guó)潮”的興起和本土服裝品牌的不俗增長(zhǎng)。FY2018，李寧、安踏、波司登、森馬服飾 、海瀾之家的營(yíng)收增速分別為 18%、45%、30%、31%和 5%，其中快時(shí)尚服裝李寧、安踏、波司登、森馬服飾營(yíng)收均呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，中國(guó)快時(shí)尚服裝消費(fèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的階段，階段的轉(zhuǎn)變對(duì)一部分品牌來(lái)說(shuō)，可能是危機(jī)，但對(duì)其他很多品牌來(lái)說(shuō)，也是重要的機(jī)會(huì)。

快時(shí)尚服裝企業(yè)零售額約為10000 億，而如果把其他針織紡織品加入計(jì)算的話，限額以上企業(yè)零售額約為14000 億。如此巨量的需求，使得中國(guó)成為了各大國(guó)際快時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

因低成本、銷(xiāo)售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷(xiāo)售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開(kāi)發(fā)自己的品牌銷(xiāo)售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門(mén)戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣(mài)，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門(mén)戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的快時(shí)尚服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門(mén)檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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