家居服市場(chǎng)深度調(diào)查 家居服行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年8月24日 ZhouJiaLiang來(lái)源：百科 第一財(cái)經(jīng) 搜狐 1226 80
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家居服指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

家居服指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

家居服是由睡衣演變而來(lái)的，卻是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)?，F(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀(jì)歐洲人穿上睡袍以來(lái)，睡衣隨著時(shí)代變化也不停的改變著形象。到了上個(gè)世紀(jì)，社會(huì)氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發(fā)展，發(fā)生根本性的變化。

家居服市場(chǎng)深度調(diào)查

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有關(guān)鍵詞為“居家服、睡衣、針織服裝”的現(xiàn)存企業(yè)共5.2萬(wàn)家，其中浙江省共有9140家居服相關(guān)企業(yè)，排名首位。從年注冊(cè)量來(lái)看，2019年家居服企業(yè)的注冊(cè)量達(dá)到十年之最，此后呈逐年減少趨勢(shì)，2021年上半年共注冊(cè)1179家。

2011年以來(lái)，家居服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈先增后減趨勢(shì)，2019年的家居服企業(yè)注冊(cè)量來(lái)到了十年之最，共計(jì)5855家，同比增長(zhǎng)17%。2020年的家居服企業(yè)注冊(cè)量有所減少，共4696家，同比減少20%。

家居服在中國(guó)展現(xiàn)活力的時(shí)間并不久遠(yuǎn)。由于家居服概念在國(guó)內(nèi)還在推廣之中，所以主要消費(fèi)人群還集中在一二線及周邊城鎮(zhèn)。正因?yàn)槿绱?，處于初?jí)發(fā)展階段的家居市場(chǎng)上，家居服款式相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較單一，大部分為傳統(tǒng)款，缺乏個(gè)性，時(shí)尚度也有待提升。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，歐美國(guó)家家居服的人均消費(fèi)數(shù)量為每年15-16件，而經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的中國(guó)，每年的人均購(gòu)買量?jī)H為1-2件。如此懸殊的差距，并非因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的購(gòu)買能力不足，功能性服裝品類在中國(guó)市場(chǎng)的品牌稀缺。人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)需求與相對(duì)滯后的市場(chǎng)供給，形成了一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)空白點(diǎn)，這將是一個(gè)空前廣闊的市場(chǎng)，也是一個(gè)相當(dāng)好的商業(yè)契機(jī)。

隨著改革開放的深入，20世紀(jì)80年代初，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了專業(yè)的內(nèi)睡衣企業(yè)，帶來(lái)了專業(yè)的女性內(nèi)衣和睡衣產(chǎn)品概念，隨后商場(chǎng)上市場(chǎng)上辟出了專門的內(nèi)衣區(qū)、睡衣區(qū)，各式各樣獨(dú)立的睡衣服裝才被廣大人們所認(rèn)同接受。短短的二十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，人們的消費(fèi)能力大大提升，生活狀態(tài)和穿著意識(shí)也有了飛躍的發(fā)展。家居服已深入各城鄉(xiāng)居民的家庭，形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越專業(yè)，款式也越來(lái)越趨國(guó)際化。

家居服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

個(gè)性化趨勢(shì)：這不僅僅是家居服市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，整個(gè)服裝市場(chǎng)都在朝個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。小眾品牌、潮牌的興起就是個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的有力證據(jù)。逐漸發(fā)展的生產(chǎn)力和人民日益成熟的審美水平?jīng)Q定了個(gè)性化產(chǎn)品才能迎合未來(lái)市場(chǎng)。

電商化趨勢(shì)：電商化并不僅僅局限于家居服產(chǎn)品。服裝、食品、電子，甚至從前和電商涇渭分明的奢侈品，都在觸電電子商務(wù)，它已經(jīng)覆蓋了現(xiàn)代人生活的方方面面。純實(shí)體家居企業(yè)即便可以依靠實(shí)體存活，也不太可能放棄明明有利可圖的電商渠道。

高端化趨勢(shì)：傳統(tǒng)家居服向現(xiàn)代家居服轉(zhuǎn)變必然會(huì)引發(fā)高端化趨勢(shì)?，F(xiàn)代家居服必須時(shí)尚化、個(gè)性化，才能迎合現(xiàn)代消費(fèi)者，但是時(shí)尚和個(gè)性化產(chǎn)品必然會(huì)引起成本上升，無(wú)論是更優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)費(fèi)用，還是更高質(zhì)量的原布料，都會(huì)引起成品成本的上升。與此同時(shí)，時(shí)尚和個(gè)性化產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)家居服產(chǎn)品又具有更低的銷售天花板，畢竟，每個(gè)人都有自己的時(shí)尚品味和個(gè)性傾向，太有風(fēng)格的產(chǎn)品永遠(yuǎn)無(wú)法滿足所有人的審美。成本上漲引發(fā)銷售價(jià)格上漲，這是無(wú)法改變的市場(chǎng)規(guī)律。

想要了解更多家居服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)家居服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)家居服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家居服市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，家居服企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，家居服行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些家居服細(xì)分...

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