安踏線上首超耐克阿迪 2021運動鞋市場消費規(guī)模預(yù)測及全球運動品牌市場份額占比

• 2021年8月25日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 339 15
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國貨崛起!近日，安踏體育發(fā)布半年業(yè)績公告顯示集團收入較去年同期大漲超過55%至228億，超過阿迪達斯中國及露露樂蒙全球銷售。另據(jù)來自天貓平臺的銷售流水數(shù)據(jù)顯示，1-7月安踏集團在天貓行業(yè)類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內(nèi)的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

安踏線上首超耐克阿迪

國貨崛起!近日，安踏體育發(fā)布半年業(yè)績公告顯示集團收入較去年同期大漲超過55%至228億，超過阿迪達斯中國及露露樂蒙全球銷售。另據(jù)來自天貓平臺的銷售流水數(shù)據(jù)顯示，1-7月安踏集團在天貓行業(yè)類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內(nèi)的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

此外，天眼查App顯示，安踏(中國)有限公司現(xiàn)已申請超1300項產(chǎn)品專利，包括鞋、背、手套、跑步T恤等。

據(jù)此前官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020年，阿迪達斯和耐克還是占據(jù)我國運動品牌的市場的大部分市場，我國本土品牌的市占率緊隨其后。統(tǒng)計，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達斯緊隨其后為17.4%，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

圖表：2020年全球運動品牌市場份額占比

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

2021運動鞋行市場消費規(guī)模預(yù)測

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運動引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等發(fā)展目標。全民健身計劃直接帶動運行相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，其中運行鞋作為最易磨損的單品，市場消費潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預(yù)計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

從競爭格局來看，運動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強勢，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

中國運動鞋市場規(guī)模預(yù)測

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。據(jù)統(tǒng)計，818期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列，成為最受歡迎的五大國產(chǎn)運動品牌。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運動鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。

運動鞋行業(yè)發(fā)展報告重點分析了重點運動鞋企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。未來運動鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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