2021 上半年，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)隨整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇。上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長(zhǎng) 16.3%，低于上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，兩年平均增長(zhǎng) -0.047%。
集成廚電正成為廚電行業(yè)風(fēng)口 2021家電市場(chǎng)銷售行情趨勢(shì)
廚電是廚房電器簡(jiǎn)稱。新世紀(jì)以來(lái)，家電飛速一般的普及了各個(gè)家庭，而廚房類電器也隨著整體廚房的發(fā)展，得到了整體普及。隨著廚電品牌對(duì)于集成灶、集成洗碗機(jī)等產(chǎn)品類型的不斷投入，“集成廚房”這一場(chǎng)景化概念也在廚電行業(yè)內(nèi)悄然興起。除了集成灶品牌外，包括海爾、美的等綜合品牌和老板、方太等廚電品牌均在近幾年里針對(duì)集成廚房做了相應(yīng)的布局。
2021 上半年，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)隨整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇。上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長(zhǎng) 16.3%，低于上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，兩年平均增長(zhǎng) -0.047%。
家電市場(chǎng)銷售情況在 4 月和 5 月出現(xiàn)意料之外的低迷，直到 6 月大促季到來(lái)才有所緩解。6 月單月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額超過(guò)千億元，同比增幅呈下降趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買渠道呈上升趨勢(shì)。2021 上半年，家電線上市場(chǎng)零售額 2303 億元，比上年同期增長(zhǎng) 20.4%，增速超過(guò)全國(guó)網(wǎng)購(gòu)平均水平，特別是小家電類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)率更高。
就具體電商品牌而言，京東以 32.21% 的份額居于榜首，蘇寧易購(gòu)位列第二，份額占比 18.87%，天貓緊隨其后，占比 14.79%，國(guó)美電器份額為 5.12%。
家電行業(yè)出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)能過(guò)剩情況，市場(chǎng)飽和、需求減弱，甚至出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。均價(jià)提升使得零售額高于去年同期水平，彌補(bǔ)了零售量下降帶來(lái)的損失，彩電和空調(diào)是其中的典型案例。
就廚電品類而言，傳統(tǒng)油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等安裝類產(chǎn)品全網(wǎng)同比增長(zhǎng)，增幅在兩位數(shù)以上。集成灶、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)等新概念產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，增長(zhǎng)幅度可觀。
中國(guó)廚房面積偏小，導(dǎo)致可容納的廚電產(chǎn)品受到限制，無(wú)疑是影響不少?gòu)N電品牌會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局集成廚電的一個(gè)重要因素。相比歐美國(guó)家15㎡以上的廚房面積，中國(guó)的廚房面積大多在3-6㎡，這也決定了很多家庭在配置完剛需的廚電產(chǎn)品外，選購(gòu)新的廚電產(chǎn)品時(shí)需要權(quán)衡產(chǎn)品使用頻率和廚房空間。因此，廚電品牌不僅需要通過(guò)推出新功能、新形態(tài)的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，也在通過(guò)集成、嵌入等形式從既有廚房中拓展空間。
目前涉及集成廚電概念的產(chǎn)品，大致可分為集成灶、集成洗碗機(jī)、嵌入式一體機(jī)(嵌入式微蒸烤一體機(jī)、嵌入式蒸烤一體機(jī)等)幾個(gè)產(chǎn)品品類，雖然這些品類都具備集成屬性，但除了集成灶為獨(dú)立的廚電品類，具備較大的市場(chǎng)規(guī)模外，其它產(chǎn)品形態(tài)更傾向于是原有品類的一個(gè)延伸和升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年集成灶零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比2020年上半年增長(zhǎng)56.3%，同比2019年上半年增長(zhǎng)52.4%;零售額113億，同比2020年上半年增長(zhǎng)73.0%，同比2019年上半年增長(zhǎng)64.6%，零售額增速跑贏了所有廚電品類。
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2021-2026年廚電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
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