2021母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年8月31日 zengyan來源：互聯(lián)網 384 18
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三胎政策無疑顯示出了新的風向，但家電廠商不可為了搶占風口，跟風推出母嬰家電產品，而是要確實理解消費者需求，打造真正具有母嬰功能的產品，這樣才能獲得消費者真正的認可。

2021母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著國家出臺的一系列政策措施，生育環(huán)境會變得更加寬松，促進生育意愿，并幫助為生育意愿的父母們創(chuàng)造更好的生育條件?？梢灶A見的是，三胎政策的正式入法，將繼續(xù)釋放生育意愿和人口，并刺激消費市場的需求。三胎政策無疑顯示出了新的風向，但家電廠商不可為了搶占風口，跟風推出母嬰家電產品，而是要確實理解消費者需求，打造真正具有母嬰功能的產品，這樣才能獲得消費者真正的認可。

母嬰市場迎新一輪發(fā)展風口期

據(jù)調查，在2021年2月份到2021年7月份，短短5個月的時間，新增40余萬家母嬰店鋪和相似零售店。其中母嬰用品的零售批發(fā)占90%左右，可以說母嬰行業(yè)的又一波紅利的浪頭，吸引了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的目光。不僅是線下如此，從線上母嬰用品的銷量也可以看出端倪，天貓、京東等平臺年中618的數(shù)據(jù)顯示，對兒童、嬰兒用品相關搜索熱度暴漲，甚至近七天的搜索量環(huán)比增長近7倍。據(jù)Cdataway數(shù)據(jù)顯示，在天貓618開售第一天，嬰童洗護品牌TOP20中，國貨品牌占據(jù)9席，其次是美國品牌，占據(jù)5席。可以預見，隨著三胎政策的利好，我國的母嬰用品品牌及母嬰市場將迎來新一輪的發(fā)展風口期。

目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》數(shù)據(jù)顯示

一、母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模分析

2019年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模達到了22.5億元，同比增長大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：中研普華產業(yè)研究院

母嬰家電企業(yè)發(fā)展分析

從區(qū)域分布來看，我國母嬰家電生產企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國母嬰家電的主要生產地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。

圖表：我國母嬰家電生產企業(yè)區(qū)域分布情況

資料來源：中研普華產業(yè)研究院

隨著新生兒小高峰的到來，母嬰家電市場迎來新的發(fā)展空間。

我國母嬰家電行業(yè)剛剛起步，行業(yè)雜牌叢生，真正的行業(yè)領頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，家電企業(yè)開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。

目前，母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

隨著“90后”“95后”成為生育主力軍，帶有“母嬰關懷”標簽的母嬰小家電產品，市場規(guī)模正在加速擴容，成為母嬰行業(yè)和家電行業(yè)頭部品牌競相角逐的“戰(zhàn)場”。同時，據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質、性能上進行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產品結構優(yōu)化。

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時，家電企業(yè)推出專門針對母嬰市場的產品。就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機遇與問題也在苦惱著這個處在萌芽階段的行業(yè)。這將讓母嬰家電市場前景更加廣闊，催生出一個每年超百億規(guī)模的巨大市場。由母嬰市場帶動的新一輪消費熱潮和獨特的女性關注視角都讓人感受到了消費新時代的到來。對于孕育期女性來說，近九成的用戶都關注母嬰類家電。其中，輔食料理機和電動吸奶器是最受關注的母嬰家電，關注度分別達到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對吸奶器和暖奶器的關注達到峰值，7~12個月關注輔食料理機，1歲后關注耳溫槍和安全插座。二胎政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

當前，市場上符合母嬰需求的家電產品都有哪些?據(jù)了解，新類型家電。有一部分非傳統(tǒng)的新類型家電產品，雖然并不一定是為了母嬰群體而設計，但是其功能對于母嬰群體也有一定吸引力，比如無扇葉風扇，就因為其安全性能和靜音性能更受母嬰群體消費者的青睞。專為母嬰功能設計的小家電。在小家電產品中，有一部分是專門為母嬰群體而打造的，比如溫奶器、自動吸奶器、嬰兒凈水器等等，都能幫助寶媽們更好地照顧小寶寶，實現(xiàn)精致喂養(yǎng)。帶有母嬰功能的家電產品。此前，就有不少家電產品已經帶有母嬰功能，比如帶有母嬰食物保存環(huán)境的冰箱，母嬰衣物消毒洗衣功能的母嬰洗衣機，帶有空氣凈化的母嬰空調等等。

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