廣電總局:停播美容貸及類似廣告 美容貸常用套路 2021醫(yī)美市場分析

• 2021年9月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 401 19
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如今可謂是顏值當(dāng)?shù)?，“先美麗，后買單”“0利息0首付變美麗”，這些充滿誘惑的廣告，吸引了不少想做醫(yī)美卻囊中羞澀的消費者。

廣電總局:停播美容貸及類似廣告

如今可謂是顏值當(dāng)?shù)?，“先美麗，后買單”“0利息0首付變美麗”，這些充滿誘惑的廣告，吸引了不少想做醫(yī)美卻囊中羞澀的消費者。有的人變美未成卻背了一身債。一些醫(yī)美機構(gòu)往往用“超低價”的優(yōu)惠廣告吸引顧客：1元錢的小氣泡深層清潔、脫毛體驗價1元起、9.9元的祛痘套餐……原價幾百元甚至上千元的醫(yī)療美容服務(wù)往往標(biāo)出“白菜價”，而當(dāng)消費者走進醫(yī)美機構(gòu)時卻被推銷費用高昂的項目，再進一步推薦“美容貸”。

昨日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布通知，要求各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局中央廣播電視總臺辦公廳等單位停止播出“美容貸”及類似廣告。通知稱，近期發(fā)現(xiàn)，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、平臺要高度重視，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，嚴格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制和廣告宣傳也要講導(dǎo)向的要求，抓緊組織進行核查清理，確保上述要求落到實處，維護人民群眾利益，營造良好傳播環(huán)境。

美容貸是什么意思

“美容貸”，將整容與高額債務(wù)捆綁在一起，通過去頭息、故意逾期等方式，設(shè)下連環(huán)套，一些女孩由此落入債務(wù)陷阱，甚至淪為套路貸團伙長期賺錢的工具?！懊廊葙J”套路分為四個步驟：發(fā)布高薪招聘信息、“面試”要求醫(yī)美提升顏值、誘導(dǎo)應(yīng)聘者辦理“美容貸”、編造謊言“玩消失”。

美容貸常用套路

第一步，免費掃碼卻被忽悠到了整形醫(yī)院。

第二步，美容咨詢變手術(shù)，沒錢可以貸款。

第三步，10分鐘放款3.5萬元，利息近5000元。

據(jù)中國整形美容協(xié)會統(tǒng)計，2014年中國剛剛起步的整容手術(shù)業(yè)市場大約4000億元，700多萬人(主要是年輕女性)進行了整容手術(shù)。到2019年，中國的整容手術(shù)業(yè)規(guī)模擴大一倍，達8000億元，成為世界第三大整容市場。 高昂的手術(shù)和藥品費用并不支持大多數(shù)女孩的夢想，一批不法分子因此也盯上了這一市場。

近年來，醫(yī)美用戶和市場規(guī)模急劇增長，同樣增長的還有醫(yī)美投訴。中國消費者協(xié)會的投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴，5年間投訴量增長14倍，與“醫(yī)美貸”“美麗貸”相關(guān)的投訴也在逐年增加。《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，醫(yī)美行業(yè)黑機構(gòu)數(shù)量超8萬。

在國外，韓國、日本等地醫(yī)美行業(yè)的發(fā)達，甚至帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，形成了專門的“醫(yī)美旅游市場”。

十一黃金周，“女人的茅臺”醫(yī)美行業(yè)或?qū)⒂瓉睃S金期。當(dāng)顏值經(jīng)濟升溫、醫(yī)美賽道漸成風(fēng)口，玻尿酸崛起是其得意之作。在醫(yī)美行業(yè)上游廠家中，搭乘玻尿酸早期紅利崛起，華熙生物、昊海生科、愛美客被稱為“醫(yī)美三劍客”。未來，醫(yī)美三劍客能否繼續(xù)搭乘“顏值經(jīng)濟”快車高速前進，取決于其具體的產(chǎn)品布局及對未來格局的把控能力。

隨著行業(yè)監(jiān)管政策不斷完善，有助于醫(yī)美機構(gòu)加快走向合規(guī)化和連鎖化道路，催生具有一定品牌力和規(guī)模的機構(gòu)龍頭，為消費提供信任的醫(yī)美服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測2021年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)?？蛇_2274億元，2023年有望超越美國成為全球最大醫(yī)美市場，2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元。

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