中國信通院推移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識 中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢

• 2021年9月30日 HuangJiang來源：新浪 1183 76
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中國信通院于9月29日下午召開“移動互聯(lián)網(wǎng)匿名反欺詐標(biāo)識研討會”，推出該院自主研發(fā)、獨(dú)立運(yùn)營的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)標(biāo)識體系“卓信ID”，解決行業(yè)痛點(diǎn)。據(jù)介紹，該體系即將進(jìn)行大規(guī)模公測?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識作為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)行的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，服務(wù)于驗證廣告投放的精準(zhǔn)性、

中國信通院推移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識

隨著《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護(hù)法》的生效，如何在保護(hù)個人隱私數(shù)據(jù)和企業(yè)商業(yè)秘密的前提下，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，需要更加有效的路徑。

從行業(yè)情況來看，當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)存在全行業(yè)ID體系不統(tǒng)一、各自為戰(zhàn)，以及設(shè)備標(biāo)識易被篡改、易偽造情況，無法有效辨識真?zhèn)?。為有效解決上述問題，中國信通院推出了“卓信ID”的方案。

中國信通院于9月29日下午召開“移動互聯(lián)網(wǎng)匿名反欺詐標(biāo)識研討會”，推出該院自主研發(fā)、獨(dú)立運(yùn)營的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)標(biāo)識體系“卓信ID”，解決行業(yè)痛點(diǎn)。據(jù)介紹，該體系即將進(jìn)行大規(guī)模公測。

首個互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識技術(shù)規(guī)范發(fā)布

互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識作為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)行的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，服務(wù)于驗證廣告投放的精準(zhǔn)性、甄別流量的真實性，從而成為廣告主投放廣告結(jié)算的科學(xué)依據(jù)。另外，設(shè)備標(biāo)識規(guī)范的出臺，也有利于廣告行業(yè)基于統(tǒng)一標(biāo)識開展廣告投放與驗證業(yè)務(wù)。

中國廣告協(xié)會發(fā)布首個專門應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)備標(biāo)識規(guī)范《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識技術(shù)規(guī)范》(T/CAAAD 003—2020)(以下簡稱《規(guī)范》)，及《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗證要求》(T/CAAAD002—2020)兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在建立一套新的廣告標(biāo)識服務(wù)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識體系由國家市場監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室協(xié)同行業(yè)機(jī)構(gòu)、廣告主、媒體、廣告平臺、監(jiān)測平臺具體推進(jìn)實施。《規(guī)范》為行業(yè)提供了統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識。

在符合相關(guān)法律法規(guī)前提下利用用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源匹配，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本運(yùn)行邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)對數(shù)據(jù)信息的深度分析和精準(zhǔn)應(yīng)用，一方面幫助用戶用更少的時間、更低的成本，更加容易地獲取自己更感興趣的內(nèi)容和服務(wù)，另一方面降低了廣告主在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型、宣傳推廣等方面的經(jīng)營成本，使其更高效、便捷地精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，從而有效拉動消費(fèi)，激發(fā)中小微企業(yè)的活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告將突破6000億

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告市場規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，憑借PC、移動互聯(lián)網(wǎng)的月活用戶規(guī)模、用戶月人均單日使用時長的保持穩(wěn)定增長，廣告規(guī)?；A(chǔ)扎實，預(yù)計2021年，中國廣告市場將突破萬億，互聯(lián)網(wǎng)廣告也將突破6000億。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成上看，2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個部分中，PC廣告占比持續(xù)下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比，則是首次出現(xiàn)下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉了，逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢已經(jīng)形成，預(yù)計接下來幾年，這個趨勢還將持續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)移動廣告作弊規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷擴(kuò)大、互聯(lián)網(wǎng)營銷和線上流量經(jīng)濟(jì)帶來越來越多的紅利。然而，一方面各種黑產(chǎn)不斷偽造互聯(lián)網(wǎng)虛假流量，大量套取企業(yè)的營銷投入;另一方面，隨著《數(shù)據(jù)安全法》和《個人信息保護(hù)法》的生效，如何在保護(hù)個人隱私數(shù)據(jù)和企業(yè)商業(yè)秘密的前提下，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值需要更加有效的路徑。

近年來，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新的生產(chǎn)資料和生產(chǎn)要素，為提升社會公共治理和商業(yè)效率提供了強(qiáng)大引擎。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)營銷和線上流量經(jīng)濟(jì)紅利快速崛起。但隨之而來的還有各種黑產(chǎn)，諸如不斷偽造的互聯(lián)網(wǎng)虛假流量，正在大量套取企業(yè)的營銷投入。

2020年，全球移動廣告作弊規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元。廣告作弊不僅給廣告主造成巨大損失，也干擾了廣告行業(yè)的良性生態(tài)。同時，在作弊與反作弊的對抗中，黑灰產(chǎn)的作弊技術(shù)和手段不斷升級，對虛假流量的識別也需不斷更新策略。

欲了解中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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  2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)研究報告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識行業(yè)的市場規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識市場供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識市場競爭狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識主要企業(yè)經(jīng)營情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識市場主要企...

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