雙11大促國內(nèi)智能手機品牌銷量前景 國內(nèi)手機市場出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

• 2021年10月21日 HuangJiang來源：新浪 621 35
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近日活躍的新機發(fā)布動作，是因為20日為雙11大促的開啟日。手機廠商們紛紛在此期間將新老機型都做出了百元不等的促銷優(yōu)惠。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年9月，國內(nèi)手機市場出貨量2144萬部，同比下降8.1%;在8月份，國內(nèi)出貨量也有9.7%的下滑。在整個第三季度，只有7月份出

雙11大促國內(nèi)智能手機品牌銷量前景

第三季度，國內(nèi)智能手機市場的需求依然沒有出現(xiàn)明顯的持續(xù)上揚態(tài)勢，國產(chǎn)手機廠商寄希望于雙11大促將給行業(yè)帶來的振奮預(yù)期。

近日活躍的新機發(fā)布動作，是因為20日為雙11大促的開啟日。手機廠商們紛紛在此期間將新老機型都做出了百元不等的促銷優(yōu)惠。結(jié)合今年手機廠商出貨預(yù)期下調(diào)、元器件漲價等客觀因素來看，手機市場似乎一直在儲備能量，等待這一場大促催生的業(yè)績助攻。

10月20日，OPPO旗下主要面向電商的K系列，vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向電商的Z系列相繼發(fā)布新品?；径寂渲昧烁咄旪?78G處理器，最高120Hz刷新率屏幕，只是針對各自細分市場有其他配置方面的差異化，價格均集中在1500-2500左右價位段。

此前，主攻高端的一加則發(fā)布面向大眾市場的一加9RT，定價集中在3000-4000元價位段。一加創(chuàng)始人劉作虎稱，2021上半年一加在全球出貨量同比漲幅257%;在競爭激烈的中國市場，一加出貨量同比增長124%。按此勢頭，2021年一加的全球銷量預(yù)計突破千萬。

國內(nèi)手機市場出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年9月，國內(nèi)手機市場出貨量2144萬部，同比下降8.1%;在8月份，國內(nèi)出貨量也有9.7%的下滑。在整個第三季度，只有7月份出貨量數(shù)據(jù)出現(xiàn)同比和環(huán)比均雙位數(shù)增長的表現(xiàn)。

按照傳統(tǒng)慣例，第四季度將是手機廠商集中發(fā)布促銷規(guī)劃，并在年底陸續(xù)發(fā)布旗艦新機的時點。也因此，雙11早已成為手機廠商每年一大重要備戰(zhàn)戰(zhàn)場。有意思的是，與去年一些廠商爭相推出千元以內(nèi)5G手機不同，今年參加大促的新機產(chǎn)品都未再見千元內(nèi)價位。

而今年的特殊性在于，缺芯、元器件漲價和5G換機不及預(yù)期等多重因素影響之下，將十分考驗手機廠商在各環(huán)節(jié)決策的迅捷能力，手機廠商的產(chǎn)品矩陣和定價表現(xiàn)可能就是現(xiàn)階段的答案。

全球智能手機市場發(fā)展趨勢調(diào)查分析

2021 年第三季度，由于零部件短缺，廠商難以保證智能手機供應(yīng)，全球智能手機出貨量同比萎縮 6%。在所有廠商中，三星以 23% 的份額穩(wěn)居第一。得益于 iPhone 13 的市場早期反響積極，蘋果以 15% 的份額重回第二。小米以 14% 的份額位居第三，vivo 和 OPPO 緊隨其后，均以 10% 的份額并列第五。

面臨今年即將到來的促銷節(jié)點，如雙十一和黑色星期五，許多渠道商倍感壓力。隨著越來越多的消費者開始參與這些促銷，加上手機的渠道庫存量在第三季度本來已經(jīng)走低，渠道將更加無法滿足即將到來的購買浪潮。因此今年智能手機的促銷力度或許不會如往年那般激進。

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