藥妝的市場定位 2022年中國藥妝市場分析

• 2021年11月15日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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隨著護(hù)膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進(jìn)入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

藥妝市場定位

隨著護(hù)膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進(jìn)入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運(yùn)用此概念。

“藥妝”至今在國內(nèi)尚沒有法規(guī)層面明確的界定。為避免化妝品的命名對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語。因此，在我國以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

對于藥妝概念的認(rèn)同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產(chǎn)品類。

2022年中國藥妝市場分析

中國的“痘痘肌”人群數(shù)量在1億人左右，至少有6.5億不同程度的痤瘡人群。加之“修仙黨”“加班汪”的社會風(fēng)氣在15-30歲人群中盛行，生活壓力、作息紊亂已成為痘痘肌人群增多的主要原因。

中國功能護(hù)膚市場消費(fèi)需求“年輕化”趨勢明顯，祛痘類市場增長迅速。目前功能護(hù)膚消費(fèi)有越來越“年輕化”的趨勢。85后、90后、95后消費(fèi)者占據(jù)市場主體，且95后消費(fèi)者的消費(fèi)能力增長最快。伴隨著消費(fèi)者年輕化趨勢，功能護(hù)膚中主要針對青春痘患者的祛痘類產(chǎn)品需求在不斷攀升。

目前，藥妝線上供應(yīng)商主要包括在電商平臺開設(shè)旗艦店的B端和C端銷售商、綜合型和垂直型B2C平臺自營、品牌官網(wǎng)商城、線下專營店的線上品牌集合店以及團(tuán)購平臺、跨境電商平臺等。其中C端銷售商占比在逐漸下降，品牌方越來越多地對旗艦店的B端銷售商和電商自營平臺直接授權(quán)，品牌產(chǎn)品供應(yīng)趨向集中。

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個(gè)化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;而在日本藥妝連鎖店數(shù)量已達(dá)1.6萬家，在日本藥房產(chǎn)品銷售的比重中，藥妝產(chǎn)品占到了近一半的份額。

亞太地區(qū)藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產(chǎn)國和消費(fèi)國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

藥妝行業(yè)報(bào)告將幫助藥妝行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解藥妝行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)藥妝行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握藥妝行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握藥妝行業(yè)競爭的主動權(quán)。

欲想知道藥妝行業(yè)市場投資前景分析及供需格局，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國藥妝市場發(fā)展?fàn)顩r分析及投資方向研究報(bào)告》。

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