烈酒行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月17日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1232 80
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中國進口烈酒消費市場將迎來新的消費場景以及消費人群，并會打破白蘭地獨大的市場格局，迎來多品類多元化的市場機遇。

全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu) Brand Finance在英國倫敦發(fā)布《全球最具價值烈酒品牌50強》榜單。其中，中國共計有9個烈酒品牌上榜，排在全球第二，占榜單品牌總價值的68%。由于中國品牌的價值占據(jù)近七成的比例，也就是說除了中國品牌增長以外，其他品牌的價值幾乎都是下跌的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2025年中國烈酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析

自2013年起，我國烈酒進口量與進口額還基本維持著6%-15%的同比降幅，波動較小，持續(xù)放緩。且長期以來，進口烈酒消費群體主要為基酒消費者，定位高端且主要集中在小規(guī)模的時尚型消費。進口烈酒缺乏成熟消費市場，業(yè)績表現(xiàn)自然不佳。但是，中國酒類行業(yè)調(diào)整期進入尾聲，國內(nèi)酒類市場回溫的同時，對進口酒類市場也產(chǎn)生一定帶動作用。且隨著中國消費環(huán)境升級，大量涌出的新興中產(chǎn)階層及富裕中產(chǎn)階層成為國外烈酒品牌在中國市場的掘金對象。

2020年，烈酒銷量增長了32.7%，相比之下，啤酒的業(yè)績持平，增長0.5%。預(yù)計2020-2024年，烈酒的復(fù)合年增長率也將達到最大，約增長14%。

烈酒行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

2021年1-5月，烈酒量額持續(xù)快速攀升，5175萬升的進口量同比增長45%。從7.8億美元的進口額來看，烈酒的不斷增長導(dǎo)致其在進口酒板塊的比重超過30%，高達37%。納入酒類進口統(tǒng)計的有黃酒、啤酒、烈酒、葡萄酒、乙醇和其他酒類。

其中，白蘭地作為第一大進口烈酒回升最快。酒類進出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白蘭地進口額5億美元和1700多萬升，分別同比增長149%和74%，占整個烈酒進口額的6成以上。威士忌酒的進口恢復(fù)位居第二，1-5月的進口額和進口量分別為1.5億美元和1000萬升，同比增長123%和44%。

從宏觀層面，中長期看，因為中國經(jīng)濟韌性強、市場體量大、推進高水平對外開放，進口烈酒明顯處于上升通道;烈酒下沉市場或成主攻方向，高端市場相對穩(wěn)定。低度烈酒、預(yù)調(diào)酒平衡了年輕消費群體的消費需求和消費能力，比如：低度白蘭地、國潮風、各類潮飲、便利店調(diào)酒等新風潮、新品類層出不窮。

有業(yè)內(nèi)人士建議，酒行業(yè)要聚焦品牌和產(chǎn)品，深耕潛力老品牌，重視品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，更好地適應(yīng)進口酒年輕化、多元化、個性化等趨勢。

中國進口烈酒消費市場將迎來新的消費場景以及消費人群，并會打破白蘭地獨大的市場格局，迎來多品類多元化的市場機遇。

想要了解更多烈酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國烈酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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