白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 2022白酒行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年11月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1016 64
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從往年來(lái)看，每年春節(jié)白酒企業(yè)的動(dòng)銷都很好，白酒行業(yè)也將在12月下旬開始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)。高端酒方面，飛天茅臺(tái)的價(jià)格未來(lái)可能會(huì)有所波動(dòng)，但不影響整個(gè)行業(yè)的價(jià)格繼續(xù)上行;次高端持續(xù)分化，300-500元價(jià)格帶仍享受消費(fèi)升級(jí)紅利。

白酒市場(chǎng)未來(lái)行情如何？白酒上市龍頭前景預(yù)測(cè)。12月中下旬白酒企業(yè)將舉行一年一度的經(jīng)銷商會(huì)議，在會(huì)議上白酒企業(yè)將傳遞出第二年的增長(zhǎng)目標(biāo)。受到白酒跨年行情消息影響,A股釀酒板塊開盤拉升,在最近兩周，白酒板塊指數(shù)持續(xù)反彈，截至今日，7個(gè)交易日累計(jì)反彈幅度達(dá)8%。

Wind數(shù)據(jù)顯示,白酒概念指數(shù)報(bào)收102045.33點(diǎn),月漲幅超4%,60日主力凈流入額逾337億元。個(gè)股方面,舍得酒業(yè)漲5.35%,迎駕貢酒、酒鬼酒、貴州茅臺(tái)、老白干酒均漲超2%。

白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 2022國(guó)內(nèi)白酒行情發(fā)展趨勢(shì)分析

從往年來(lái)看，每年春節(jié)白酒企業(yè)的動(dòng)銷都很好，白酒行業(yè)也將在12月下旬開始逐漸備戰(zhàn)春節(jié)。高端酒方面，飛天茅臺(tái)的價(jià)格未來(lái)可能會(huì)有所波動(dòng)，但不影響整個(gè)行業(yè)的價(jià)格繼續(xù)上行;次高端持續(xù)分化，300-500元價(jià)格帶仍享受消費(fèi)升級(jí)紅利。

白酒香型的選擇上，濃香白酒依然占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)占比為63%。醬香白酒、清香白酒、鳳香白酒消費(fèi)占比分別為15%、13%和3%，多香型共存是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

業(yè)界表示，雖然近年來(lái)醬酒熱持續(xù)高漲、清香白酒消費(fèi)氛圍日益濃厚，但在短期內(nèi)，這二者仍然難以撼動(dòng)濃香白酒在行業(yè)的主導(dǎo)地位。

近幾年來(lái)，我國(guó)白酒的產(chǎn)量基本呈下?趨勢(shì)，從2014年的1256.9萬(wàn)升，到2020年的740.7萬(wàn)升，6年時(shí)間，年產(chǎn)量接近腰斬，關(guān)門不干的酒企越來(lái)越多，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近幾年，白酒生產(chǎn)企業(yè)消失有近1萬(wàn)家左右。

白酒的現(xiàn)狀除了早期政策約束以外，現(xiàn)在電商直播的沖擊，再加上低度酒的花式增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

今年以來(lái)的白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)潮，重新激起了白酒市場(chǎng)中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式，通過(guò)吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。

新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。

新零售是大勢(shì)所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。

傳統(tǒng)酒企可以通過(guò)新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來(lái)，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。

更多年白酒行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)潮，重新激起了白酒市場(chǎng)中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來(lái)越多的酒企無(wú)所適從；新產(chǎn)...

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