北京環(huán)球影城二期正在謀劃建設(shè) 我國主題公園現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

• 2021年12月1日 HuangJiang來源：新浪 351 16
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環(huán)球主題公園已于今年9月20日盛大開園，開園以后一直熱度不減。這個主題公園的規(guī)劃現(xiàn)在剛剛建成了第一期，占地1.8平方公里、擁有十幾個項目，40幾個游樂設(shè)施，反響都很正面積極。下一步，二期還有2.2平方公里正在謀劃建設(shè)。

北京環(huán)球影城二期正在謀劃建設(shè)

近日，北京市委常委、常務(wù)副市長崔述強介紹，環(huán)球主題公園已于今年9月20日盛大開園，開園以后一直熱度不減。這個主題公園的規(guī)劃現(xiàn)在剛剛建成了第一期，占地1.8平方公里、擁有十幾個項目，40幾個游樂設(shè)施，反響都很正面積極。下一步，二期還有2.2平方公里正在謀劃建設(shè)。

主題公園原計劃要建設(shè)一個文化旅游區(qū)、建7個酒店，目前只建了2個酒店，很多人去主題公園游玩，想住下來，在這里多待幾天，但酒店房間數(shù)量有限，這在一定程度上也帶動了副中心周邊和北三縣香河、大廠、三河等地的民宿旅游，包括通州區(qū)的民宿旅游也得到了很好的發(fā)展。

因為疫情原因，環(huán)球影城剛剛開園，日均接待1萬多人，峰值運營能接待11萬人。大家知道上海的迪士尼每日能接待7、8萬人，我們還沒有達到這樣的能力，等這個冬季過去，將會帶來更多的人氣，一天能有10萬人，一年能達到上千萬規(guī)模的游客，這將對整個副中心以及周邊地區(qū)的發(fā)展起到非常好的帶動作用。

此外，環(huán)球影城園區(qū)外有360米長的城市大道，兩邊商鋪林立，餐館也很有特色，大家即使不到園區(qū)里游玩，也可以和朋友到城市大道聚一聚，領(lǐng)略一下國際國內(nèi)的各種餐飲特色，還有一些是網(wǎng)紅商店，非常吸引人，帶動力、影響力都非常大。

北京環(huán)球影城主題公園發(fā)展現(xiàn)狀及前景

9月14日0時正式開售起，北京環(huán)球影城10秒內(nèi)即躍升攜程全球單景區(qū)銷量第一，1分鐘內(nèi)開園當日門票即售完，3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬。

僅半小時后，多平臺上的北京環(huán)球度假區(qū)9月20日的門票均已售空，并且與之相關(guān)的多個話題沖上微博熱搜。

北京環(huán)球影城是環(huán)球影城全球范圍內(nèi)的第五個項目。從目前評價來看，游客褒貶不一。

除了7月中旬傳出的一杯基礎(chǔ)奶昔98元、肉眼牛排三明治158元、金槍魚意面118元等高昂物價之外，環(huán)球影城的游玩體驗也有可改進之處。

北京環(huán)球園區(qū)內(nèi)分為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界七個部分，去過的西西表示，迎合中國消費者專門建設(shè)的功夫熊貓蓋世之地，效果和項目都很粗糙。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

一直以來，國內(nèi)的樂園都呈現(xiàn)出“南多北少”的局面，北方的主題樂園市場大多被本土品牌占領(lǐng)，因此，作為外來客落戶北京，環(huán)球影城不可避免要作為比較對象，和“守護童心”的上海迪士尼再展開新一輪的較量。

從門票售價分析，9月1日下午，北京環(huán)球度假村官方宣布，北京環(huán)球影城門票9月14日正式開售。其中，淡季門票418元人民幣，平季528元，旺季638元，特定日748元。洛杉磯單日票價折合人民幣704元，亞洲兩家在四百人民幣左右，而奧蘭多三園區(qū)門票折合人民幣在516元至1925元。

在全球其他地區(qū)的環(huán)球影城中，北京環(huán)球的定價處于中位。

盡管這個定價高于上海迪士尼，但7月中旬，迪士尼宣布門票再次漲價，從明年1月9日起，最高票價將達769元，這是5年來上海迪士尼的第三次調(diào)價。因此價格上迪士尼和環(huán)球，并無明顯區(qū)別。

影視內(nèi)容在短時間內(nèi)的確能夠吸引大量人氣，但長期變現(xiàn)需要發(fā)掘IP價值。將樂園和影視IP結(jié)合起來，不僅能夠延續(xù)IP的生命力，還可以為樂園帶來更多的收益。

IP衍生品一直都是迪士尼兇悍的吸金手段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，迪士尼IP衍生品的收入是純內(nèi)容收入的4.2倍，單是米老鼠的衍生品收入累計就高達69.6億美元。迪士尼此前推出中秋限定星黛露兔子玩偶，原價359元黃牛炒至1314依舊有人排隊等出手。

而環(huán)球坐擁哈利波特這個超大IP，在IP衍生品開發(fā)上同樣擁有巨大能量。數(shù)據(jù)顯示，2019年環(huán)球影城旗下的環(huán)球品牌發(fā)展品牌授權(quán)收入高達71億美元，哈利波特這個IP更是常年穩(wěn)居全球IP吸金能力排行榜的前十。

數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼開業(yè)五年，以迪士尼為核心的上海國際旅游度假區(qū)累計接待游客逾8300萬人次，創(chuàng)收超過400億元。2020年，上海迪士尼接待游客550萬人次，是疫情以來全球恢復(fù)最好的大型主題樂園。而疫情之前，迪士尼主題公園的收入占迪士尼全年總營收的三分之一，即便受疫情影響有所下降，2021Q1迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品部門的營收依然達到了35.8億美元。

環(huán)球影城的母公司NBC環(huán)球財報數(shù)據(jù)顯示，2020年“主題樂園”業(yè)務(wù)為其帶來了18億美元的收入，在疫情之前，2016年樂園在母公司年營收占比約15%，2018年、2019年該項業(yè)務(wù)收入分別為56.8億美元、59.3億美元，即便是疫情期間營收也達到了8700萬美元。

更多主題公園行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2026年中國主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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