近期，有網(wǎng)友在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板給深圳市委書記王偉中留言稱，某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)的微信公眾號使用低俗標(biāo)題吸引眼球博流量，建議整改，并附圖舉例，直指“深圳衛(wèi)健委”“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”兩個(gè)微信公眾號。
深圳衛(wèi)健委公號被投訴低俗博流量
近期，有網(wǎng)友在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板給深圳市委書記王偉中留言稱，某些醫(yī)療機(jī)構(gòu)的微信公眾號使用低俗標(biāo)題吸引眼球博流量，建議整改，并附圖舉例，直指“深圳衛(wèi)健委”“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”兩個(gè)微信公眾號。
12月5日，深圳市衛(wèi)生健康委在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板回復(fù)稱，對網(wǎng)友主要反映的“深圳衛(wèi)健委”及“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”微信公眾號使用低俗封面圖片、低俗標(biāo)題問題，深圳市衛(wèi)生健康委高度重視，“深圳衛(wèi)健委”微信公眾號后續(xù)會(huì)適當(dāng)收縮開放的推文尺度，保持專業(yè)、中性、客觀的風(fēng)格。誠懇傾聽各方的批評意見，在宣傳上做到雅俗共賞、老少皆宜，使衛(wèi)生健康傳播為更多的用戶所接受。
其實(shí)，新媒體中的低俗營銷策略屢見不鮮，嚴(yán)肅或正兒八經(jīng)地說話，肯定很難受粉絲的歡迎。這時(shí)，變著法子和粉絲做朋友，迎合粉絲的需求，成為媒體運(yùn)營的一大法寶。
在粉絲量爆發(fā)式增長方面，其實(shí)官媒和自媒體面臨同樣的難題。為了解決這個(gè)難題，各種新媒體運(yùn)營教程應(yīng)運(yùn)而生。從起標(biāo)題到選題角度，從遣詞造句到行文結(jié)構(gòu)，從故事設(shè)計(jì)到圖片插入，每一處都可以做成PPT或視頻課程進(jìn)行售賣。而其中，如何起標(biāo)題便是一大學(xué)問。于是，一些原本應(yīng)該嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)媒體，也逐漸開始變得浮躁造作，寫下各種標(biāo)題黨和無營養(yǎng)價(jià)值的內(nèi)容。這也能側(cè)面反映出目前新媒體行業(yè)競爭之激烈。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2025年中國新媒體行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析
在全民互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，許多企業(yè)設(shè)立了“新媒體運(yùn)營崗”、“社區(qū)、社群營銷崗”、“短視頻運(yùn)營崗”等互聯(lián)網(wǎng)營銷崗位，管理跨地域的多個(gè)媒體營銷渠道，爭取跟上受眾的步伐。
新媒體運(yùn)營主管主要是提供制定、活動(dòng)公司品牌運(yùn)營發(fā)展戰(zhàn)略，社交媒體發(fā)展戰(zhàn)略，衡量具體的活動(dòng)策劃的策略效果，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開展運(yùn)營優(yōu)化方案的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)崗位。
做為品牌建設(shè)者，新媒體運(yùn)營主管根據(jù)政策發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展趨勢和客戶群體的反應(yīng)，不斷調(diào)節(jié)人們運(yùn)營發(fā)展戰(zhàn)略和策略，以更好地與目標(biāo)客戶受眾取得聯(lián)系。大多歸屬于企業(yè)業(yè)務(wù)部、品牌部或媒體部。
新媒體服務(wù)行業(yè)處于快速發(fā)展變革時(shí)期，視頻彈幕網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新興媒體平臺(tái)在電視端、PC端、移動(dòng)端等不同終端下的不斷涌現(xiàn)，終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務(wù)產(chǎn)品所吸引。因此，未來IPTV平臺(tái)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)拓展將不僅僅局限于電視終端，充分利用自身內(nèi)容資源、平臺(tái)資源、用戶資源，探索諸如“電視+手機(jī)”的“大、小屏聯(lián)動(dòng)”等跨終端、多平臺(tái)的新媒體融合運(yùn)營模式，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。
想要了解更多新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國新媒體行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
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