目前，一些包括眼影、腮紅、口紅、指甲油等組成的“兒童梳妝臺”玩具，在市場上十分熱銷。國家藥監(jiān)局表示，勿將玩具當兒童化妝品使用。
國家藥監(jiān)局：勿將玩具當兒童化妝品使用
目前，一些包括眼影、腮紅、口紅、指甲油等組成的“兒童梳妝臺”玩具，在市場上十分熱銷。實際上，這類產品中，很多是由玩具生產企業(yè)生產的僅供玩偶等涂飾用的玩具產品，不作為化妝品管理。兒童將這類玩具誤用為化妝品存在一定安全隱患。
玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經?？吹接腥嗽谡夷目町a品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創(chuàng)新上做文章。產品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營銷提升產品附加值的方式才能發(fā)生質變和突圍。
品牌的社群(粉絲)運營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動力。玩具市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉向線上多元化的互動推廣和數字營銷，通過互聯網線上的網絡社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網絡媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉變。
中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。
目前，我國憑借多年的發(fā)展經驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國智能玩具產業(yè)一直呈現快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。
中國制造玩具占據全球總消費多少 玩具消費潛力和玩具產銷率分析
據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國玩具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：
近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設計上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國制造的玩具已占據全球總消費的73%，但是國內的玩具廠商多是在為國外品牌代工，而自主設計、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長期以來重型產業(yè)比例高，在輕型產業(yè)上發(fā)展沒有形成優(yōu)勢。
二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動玩具消費增長，在出口穩(wěn)定增長的同時，中國玩具消費潛力快速增長，去年玩具進口快速增長就是一個明顯信號。
如今，世界著名的玩具企業(yè)都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。現有玩具生產企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現狀。
從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具檢測出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。
從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區(qū)。
隨著國家放開三胎政策，這將會使中國再出現新的一波嬰兒潮，兒童的數量將穩(wěn)步增加。未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。預計到2022年，我國玩具制造業(yè)市場景氣度將得到很大改善。玩具產品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創(chuàng)新。
未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點擊中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國玩具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。
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2022-2026年中國玩具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告
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