上海數(shù)字廣告業(yè)指導意見發(fā)布 2021中國數(shù)字廣告市場規(guī)模及份額占比

• 2021年12月14日 HuangJiang來源：新浪 1156 74
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數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體的出現(xiàn)已經(jīng)使廣告目標產(chǎn)生了基本而又重要的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關(guān)。

上海數(shù)字廣告業(yè)指導意見發(fā)布

日前，上海市場監(jiān)管市市場監(jiān)管局、市經(jīng)濟信息化委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》。該《指導意見》是國內(nèi)首個針對數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的省級政策文件，明確提出將上海建設(shè)為“國際數(shù)字廣告之都”的目標。上海地區(qū)廣告公司未來發(fā)展前景如何?

數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體的出現(xiàn)已經(jīng)使廣告目標產(chǎn)生了基本而又重要的變化。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關(guān)。

其中數(shù)字廣告已經(jīng)占到了整個廣告市場的75%~80%的份額，并且占比還會繼續(xù)提升。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營銷服務(wù)的傾向也更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元。

全球廣告市場將從2020年的低迷中進一步恢復，2021年廣告支出將增長15.6%，2022年將增長9.1%。由于品牌持續(xù)投放廣告來刺激電子商務(wù)銷售的提升，全球廣告支出將在2023年和2024年分別增長5.7%和7.4%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國數(shù)字廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長趨于穩(wěn)定，用戶總時長接近天花板，存量時代也正在到來。存量競爭下，交易場愈加分散，裝載在手機上的大大小小的APP成為數(shù)據(jù)孤島，全面的用戶畫像難以構(gòu)建。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度廣告投放市場規(guī)模1375.9億元，其中美妝護理、運動戶外等行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費用不小于100億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達7666億元，同比增長18.6%，預計今年將提升至21.6%。

市場監(jiān)管部門將深入貫徹落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，開展文娛領(lǐng)域綜合治理行動、清理整治校外培訓廣告，圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品等重點領(lǐng)域加大監(jiān)管力度，助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展;同時編制印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，爭取政策紅利，繼續(xù)推動我國廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國數(shù)字廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

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