數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析 中老年人成為數(shù)碼相機(jī)主力消費(fèi)人群

• 2022年1月5日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 284 11
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當(dāng)智能手機(jī)橫空出世時(shí)，數(shù)碼相機(jī)受到影響尚不明顯。到智能手機(jī)橫行消費(fèi)電子市場(chǎng)時(shí)，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)遭受的沖擊不言而喻。智能手機(jī)硬件及軟件的融合進(jìn)步，加速了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量自2010年開始不斷走低。

當(dāng)智能手機(jī)橫空出世時(shí)，數(shù)碼相機(jī)受到影響尚不明顯。到智能手機(jī)橫行消費(fèi)電子市場(chǎng)時(shí)，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)遭受的沖擊不言而喻。智能手機(jī)硬件及軟件的融合進(jìn)步，加速了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量自2010年開始不斷走低，2019年全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量為1521萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.7%，是自2001年以來(lái)最低的出貨量。2020年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量為888萬(wàn)臺(tái)，比2019年減少42%。受疫情影響，各國(guó)紛紛取消集會(huì)活動(dòng)并推行外出限制令，導(dǎo)致需求大幅減少。從不同機(jī)型來(lái)看，無(wú)反相機(jī)出貨量減少26%，至293萬(wàn)臺(tái)，單反相機(jī)下滑47%，至237萬(wàn)臺(tái)。無(wú)反相機(jī)的年度出貨量首次超過(guò)單反相機(jī)。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量將達(dá)953萬(wàn)臺(tái)，比2020年反彈7%，但仍達(dá)不到疫情前的水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版數(shù)碼照相機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》分析

數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析

在中國(guó)，2021年1-10月共銷售數(shù)碼相機(jī)1015107臺(tái)，其中微單相機(jī)銷量達(dá)到了592188臺(tái)，超過(guò)總銷量半數(shù)。2021年1-10月份，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上單反、微單銷量均已超過(guò)固定鏡頭相機(jī)，專業(yè)相機(jī)需求量遠(yuǎn)大于入門相機(jī)。

微單相機(jī)銷量持續(xù)走高。其中，8月份共銷售微單相機(jī)72014臺(tái)，而單反相機(jī)銷量?jī)H為14396臺(tái)，微單相機(jī)銷量達(dá)到了單反相機(jī)5倍之多。而2021年全年，微單相機(jī)銷量為單反相機(jī)的269%，銷量差異接近3倍。

中國(guó)相機(jī)銷售客單價(jià)方面，微單相機(jī)客單價(jià)持續(xù)走高，9月客單價(jià)一度突破7000元;而單反相機(jī)客單價(jià)一只穩(wěn)定在4500元以下，其中4月客單價(jià)更是低至2892元。這意味著在單反與微單的選擇上，用戶選擇微單相機(jī)更愛選擇高定價(jià)的專業(yè)產(chǎn)品，例如全畫幅微單或者視頻微單相機(jī);而對(duì)于單反相機(jī)，目前主要銷售產(chǎn)品為入門單反套機(jī)。

2021年1-12月，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于佳能相機(jī)關(guān)注度依然保持較高熱度，佳能產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)41.85%，但是相比于前幾年佳能整體關(guān)注度有較大幅度下降。索尼目前在國(guó)內(nèi)相機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注度已超過(guò)尼康，隨著10月份索尼王牌機(jī)型Alpha 7 IV問(wèn)世，索尼關(guān)注度持續(xù)走高。如今富士相機(jī)在國(guó)內(nèi)關(guān)注度有了大幅提升，特別是年輕用戶、女性用戶更青睞使用富士相機(jī)，因此富士產(chǎn)品在小紅書等平臺(tái)聚攏了大量粉絲用戶，而如今奧林巴斯相機(jī)用戶日漸減少，已由前幾年第六名，跌至第八名。

中老年人成為數(shù)碼相機(jī)主力消費(fèi)人群

在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐漸萎縮，手機(jī)攝影越來(lái)越普遍的趨勢(shì)下，有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少中老年人依然對(duì)數(shù)碼相機(jī)有著極高的偏好度和認(rèn)可度，相比年輕人在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不斷流失，中老年人反而成為相機(jī)的主流用戶。

調(diào)研顯示，35歲以上用戶是相機(jī)市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群，占比超過(guò)一半。其中，50歲以上用戶占比達(dá)30.62%，超過(guò)其他年齡段用戶，是占比最高的用戶群體。

除了數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，肉眼的觀察更加直接，在公園廣場(chǎng)或者景區(qū)、野外，同樣幾乎都是中老年人拿著相機(jī)。

從中老年人群的攝影行為來(lái)看，相當(dāng)一部分是退休后才開始對(duì)攝影產(chǎn)生興趣，前面也提到，攝影屬于興趣愛好的一種，不同的興趣愛好之間其實(shí)有著高度的可替代性。而當(dāng)中老年人對(duì)一件事情產(chǎn)生興趣以后，又有著較高的忠誠(chéng)度。

這意味著，中老年人更容易被納入到攝影的池子中且不容易被轉(zhuǎn)移，所以相機(jī)品牌可以創(chuàng)新更多觸達(dá)中老年用戶的場(chǎng)景和方式，例如線上與中老年用戶占比較高的平臺(tái)合作，線下走進(jìn)老年大學(xué)、養(yǎng)老院等等，將更多中老年用戶吸引到攝影這個(gè)興趣圈內(nèi)。

想要了解更多數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版數(shù)碼照相機(jī)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》。

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