谷愛凌奪金帶火體育經(jīng)濟(jì)賽道 中國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)呈較快增長趨勢

• 2022年2月10日 HuangJiang來源：新浪 393 19
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中國選手谷愛凌以1620高難度動作逆轉(zhuǎn)奪冠。比賽結(jié)束后，圍繞谷愛凌、谷愛凌奪金等展開的話題登上了各大網(wǎng)站的熱搜，包括在線旅游平臺。同程旅行最新披露的數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌同款滑雪場熱度暴漲了15倍。

2021年下半年大型體育賽事扎堆舉辦，體育經(jīng)濟(jì)“解凍”苗頭初顯。雖受多種因素影響，短期內(nèi)難以提振，但其帶來的熱度、流量和注意力給體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了不可多得的“曝光”機(jī)會。

谷愛凌奪金帶火體育經(jīng)濟(jì)賽道

2月8日，在自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌以1620高難度動作逆轉(zhuǎn)奪冠。比賽結(jié)束后，圍繞谷愛凌、谷愛凌奪金等展開的話題登上了各大網(wǎng)站的熱搜，包括在線旅游平臺。同程旅行最新披露的數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌同款滑雪場熱度暴漲了15倍。

冬奧會比賽開始后，人們的注意力更多集中在了運(yùn)動員的身上，熱門運(yùn)動員在比賽前、比賽中和比賽后都處在舞臺中央，他們的身份、故事、話語都在不斷地被解讀?！凹亦l(xiāng)”“最想去的地方”等成為了熱議話題，并催生出了值得深度挖掘的價(jià)值。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

體育產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的四大賽道即運(yùn)動裝備、體育場地、體育賽事運(yùn)營以及休閑健身。2020年體育用品行業(yè)總營收1340.3億元，同比呈較快增長趨勢，當(dāng)前國產(chǎn)運(yùn)動裝備品牌崛起，國內(nèi)運(yùn)動裝備市場將逐步迎來新的變局;體育場地，也將會吸引更多私人資本推進(jìn)市場化運(yùn)營或升級等。目前我國體育賽事運(yùn)營，主要依賴轉(zhuǎn)播版權(quán)變現(xiàn)，相比體育強(qiáng)國，體育賽事專業(yè)化運(yùn)營尚有很大的發(fā)展空間。

國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運(yùn)動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運(yùn)動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動。同時(shí)，參與過冰雪運(yùn)動的受訪群眾中，選擇“娛樂休閑”的比重最高，達(dá)到70.35%，其次為“強(qiáng)身健體”和興趣愛好。

借助北京冬奧會的重大機(jī)遇，冰雪運(yùn)動產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新，冰雪運(yùn)動普及推廣體系完善建立，冰雪運(yùn)動時(shí)空局限逐漸打破，一個(gè)潛力巨大的冰雪消費(fèi)市場開始形成。

根據(jù)商務(wù)部對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。

以冰雪運(yùn)動為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報(bào)告集(2022)》顯示，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元，冰雪旅游成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機(jī)遇，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。

中國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)呈較快增長趨勢

“冬奧風(fēng)”勁吹，國產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過往體育運(yùn)動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

安踏為本屆冬奧會15大賽項(xiàng)中的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。

冬奧會壯大了冰雪運(yùn)動參與人群，為冰雪運(yùn)動、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展方向。同時(shí)，在冬奧會基礎(chǔ)上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經(jīng)濟(jì)和國產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ)。

近年休閑健身運(yùn)動漸成潮流，據(jù)了解，目前我國健身會員數(shù)量超7000萬人，上升空間巨大。

體育產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展，得益于社會潮流與巨大需求，更得益于政策發(fā)力等。2019年國務(wù)院發(fā)布《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，這是我國首次為體育強(qiáng)國建設(shè)制定實(shí)施文件，“到2035年，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過92%;青少年體育服務(wù)體系更加健全，身體素養(yǎng)顯著提升”。2021年國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，明確提出加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系;并在健身設(shè)施供給、賽事活動組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)等。

值得關(guān)注的是，隨著“雙減”政策落地、“雙增”政策推動，體育類培訓(xùn)成為熱門。據(jù)《2022中國素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》，2023年我國少兒體育培訓(xùn)市場規(guī)模將超過1300億元。

欲了解體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2022-2027年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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