2022年防偽行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年2月11日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1118 72
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我國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，往往以商品的品牌作為購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)。但在追求經(jīng)濟(jì)利益的當(dāng)下，假冒偽劣現(xiàn)象除了損害消費(fèi)者的利益，也對(duì)各個(gè)品牌帶來(lái)了名譽(yù)和信譽(yù)上的嚴(yán)重?fù)p害，甚至讓消費(fèi)者失去了對(duì)品牌的信任。

2022年防偽行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

我國(guó)是生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，往往以商品的品牌作為購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)。但在追求經(jīng)濟(jì)利益的當(dāng)下，假冒偽劣現(xiàn)象除了損害消費(fèi)者的利益，也對(duì)各個(gè)品牌帶來(lái)了名譽(yù)和信譽(yù)上的嚴(yán)重?fù)p害，甚至讓消費(fèi)者失去了對(duì)品牌的信任。

防偽行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，目前尚未有寡頭壟斷形成。隨著客戶對(duì)數(shù)字身份管理技術(shù)應(yīng)用需求的日益提高，對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)能力、組織能力和服務(wù)能力提出了更高的要求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的差距正在逐步拉開(kāi)，一些實(shí)力較弱的二、三線公司開(kāi)始掉隊(duì)并逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向少數(shù)的一、二線企業(yè)集中。

防偽企業(yè)的大量出現(xiàn)，意味著防偽行業(yè)的兩極分化情況十分嚴(yán)重。就市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)而言，未來(lái)幾年市場(chǎng)應(yīng)用將穩(wěn)步擴(kuò)大，生產(chǎn)服務(wù)將逐步向少數(shù)有實(shí)力的企業(yè)集中，部分實(shí)力較弱的企業(yè)將逐漸退出市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年防偽產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、防偽溯源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。購(gòu)物、閱讀、訂餐、娛樂(lè)、交流……越來(lái)越多事情都是用手機(jī)來(lái)完成。在防偽溯源行業(yè)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為防偽溯源的落地提供了基礎(chǔ)的技術(shù)條件。消費(fèi)者人手一部智能手機(jī)，掃描二維碼查詢真?zhèn)渭八菰葱畔⒎奖憧旖?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為已經(jīng)防偽溯源落地奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)隨著人們生活水品的提高，消費(fèi)在不斷升級(jí)，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來(lái)越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕?yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。不僅如此，國(guó)家也頒布相關(guān)政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，防偽溯源是必然的。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。消費(fèi)者掃描二維碼就可以查詢產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、銷售區(qū)域等，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。同時(shí)，還能整合終端消費(fèi)進(jìn)行二次營(yíng)銷。同時(shí)“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽追溯溯源系統(tǒng)，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產(chǎn)品的流向和標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品查詢次數(shù)和查詢方式，根據(jù)企業(yè)要求設(shè)置查詢警戒線。

目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應(yīng)用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

二、防偽溯源行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

從普及程度上看，防偽平臺(tái)因?yàn)樯婕爱a(chǎn)品真實(shí)性的驗(yàn)證，其公信力就成了消費(fèi)者是否認(rèn)同的根本。而國(guó)內(nèi)目前尚未有統(tǒng)一的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家也未出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)則，行業(yè)開(kāi)拓?cái)?shù)載，似乎處于黎明前夜。

從應(yīng)用角度看，防偽平臺(tái)更多的是面向消費(fèi)端的日常消費(fèi)品，而設(shè)備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

從用戶角度看，多數(shù)防偽平臺(tái)的業(yè)務(wù)面向中小企業(yè)，微型和初創(chuàng)企業(yè)的同類需求往往無(wú)法滿足。

從移動(dòng)端口上看，防偽平臺(tái)多數(shù)自行開(kāi)發(fā)APP，供客戶下載，而消費(fèi)端的有效轉(zhuǎn)化成本較高，如果沒(méi)有足夠的互動(dòng)和吸引力，消費(fèi)者的保留和驗(yàn)證需求也不高。這一點(diǎn)類似粉絲經(jīng)濟(jì)——需要活躍的粉絲，而非單純的關(guān)注人數(shù)。

以我國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)看，整體社會(huì)誠(chéng)信體系的建立和完善還有待時(shí)日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺(tái)有其必然的需求。

未來(lái)的公共平臺(tái)，無(wú)論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會(huì)責(zé)任，即對(duì)自身公信力的承諾與履行，而后才是對(duì)盈利模式的考量。平臺(tái)發(fā)展，若要長(zhǎng)久，舍此無(wú)他。

短期內(nèi)，政府級(jí)平臺(tái)受諸多因素影響，推進(jìn)緩慢，而公眾級(jí)和企業(yè)級(jí)平臺(tái)體量較小，相對(duì)專注且模式多樣，在面對(duì)需求變化時(shí)，可以走的更快一些。三類平臺(tái)的互補(bǔ)交融，促進(jìn)統(tǒng)一的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)建立和推廣是其發(fā)展的重要途徑。

身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，在BAT影響力無(wú)處不在的當(dāng)下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業(yè)平臺(tái)面前的難題，也許借助BAT營(yíng)造的生態(tài)圈拓寬渠道，輔助小微和初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，并借此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，會(huì)成為防偽平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

在防偽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，下游市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯，包括服裝制造、食品制造、醫(yī)藥制造、化妝品制造等行業(yè)。這些領(lǐng)域是假貨偽劣產(chǎn)品最嚴(yán)峻卻又無(wú)法杜絕的行業(yè)，對(duì)防偽產(chǎn)品及技術(shù)的需求具有長(zhǎng)期性。隨著公眾在安全方面的意識(shí)提高，市場(chǎng)對(duì)公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長(zhǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，防偽產(chǎn)品可進(jìn)行觸網(wǎng)智能化創(chuàng)新，而不再局限于防偽和溯源。隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)防偽市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2100億元，到2025年將到3500億元。

想要了解更多防偽行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年防偽產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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