淘寶天貓GMV單季度個(gè)位數(shù)增長(zhǎng) 中國電商購物平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年2月25日 HuangJiang來源：新浪 205 5
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受到國內(nèi)消費(fèi)疲軟和電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期。淘寶天貓GMV單季度僅為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

淘寶天貓GMV單季度個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

受到國內(nèi)消費(fèi)疲軟和電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期。淘寶天貓GMV單季度僅為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

2月24日晚間，阿里巴巴發(fā)布截至2021年12月31日的2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)。第三季度營(yíng)收2425.8億元，同比增長(zhǎng)10%，略低于市場(chǎng)預(yù)期。歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)204.29億元，同比下降74%，低于市場(chǎng)預(yù)估的310.18億元。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為446.24億元，同比下降25%。

財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)減少主要由于商譽(yù)減值251.41億元，以及股權(quán)投資公允價(jià)值變動(dòng)導(dǎo)致的凈收益減少。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供的現(xiàn)金凈額為803.66億元。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則自由現(xiàn)金流為710.22億元，同比下降26%，主要由于對(duì)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的投入增加、為用戶增長(zhǎng)而增加的費(fèi)用，以及支持商家的舉措。

阿里首次將商業(yè)經(jīng)營(yíng)分部進(jìn)一步細(xì)分為中國商業(yè)、國際商業(yè)、本地生活和菜鳥四個(gè)板塊，集團(tuán)的云計(jì)劃、數(shù)字媒體及娛樂和創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他分布保持不變。收入方面，阿里三季度貢獻(xiàn)最大的三個(gè)業(yè)務(wù)分布分別是中國商業(yè)、云計(jì)算和國際商業(yè)，其同比增速均有所放緩，分別為7%、20%的18%。

根據(jù)中國石油研究院《2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬億元，增長(zhǎng)12.5%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長(zhǎng)12%，占社零總額比重達(dá)24.5%， “網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”帶動(dòng)網(wǎng)上零售額1.6萬億元。海南離島免稅品銷售額增長(zhǎng)83.1%。

互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)方式最好的兩種是直播和購物，這兩種方式能夠迅速帶來收益。當(dāng)然直播平臺(tái)主要是靠打賞，主播質(zhì)量決定了直播平臺(tái)的收益。現(xiàn)在購物平臺(tái)基本上已經(jīng)全部引入了直播帶貨這種方式，淘寶的代表是李佳琦，抖音的代表是羅永浩，直播帶貨讓主播賺的鍋滿瓢滿。

數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音全年銷售額排名第一為羅永浩，其所在直播間“交個(gè)朋友”幾乎全年無休，從8月底開始，羅永浩直播間的直播時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至20個(gè)小時(shí)以上。帶貨一年后，羅永浩直播間賣出了1800萬件商品，帶貨成績(jī)超過30億元，累積觀看人數(shù)超6億次。

中國電商購物平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)在主流的購物平臺(tái)是淘寶、京東、拼多多，稱為購物平臺(tái)的三極，從2019年開始抖音開始出來攪局。抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇就曾表示，“未來一年，抖音電商將推出三大扶持計(jì)劃，幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷破億元，1萬個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人年銷破千萬元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷破億元”。

抖音電商關(guān)閉外鏈

2019年抖音與淘寶、京東進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)共贏，2021年開始，這種共贏被打破。2020年下半年開始，抖音宣布2020年10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。也就是說，抖音直播帶貨將不再為其他電商平臺(tái)導(dǎo)流，企業(yè)如果想以抖音直播帶貨作為主要銷售渠道，就必須開通抖音小店。

2021年8月，抖音將“抖音小店”迭代升級(jí)為“抖音商城”。在新版界面中，頂部設(shè)有搜索欄和購物車入口，下方是訂單、評(píng)價(jià)、退款/售后、卡券紅包等貨架電商常用標(biāo)簽。再下方的商品信息流根據(jù)類目劃分，雙列顯示，既有商品卡片，也有短視頻和直播內(nèi)容，與淘寶首頁相似。

隨著抖音電商關(guān)閉外鏈，全力構(gòu)建抖音小店，生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)基本完成，預(yù)計(jì)2021年抖音全面GMV規(guī)模達(dá)到5000億元以上，2022年GMV規(guī)模擴(kuò)張至1.2萬億元。

快手切斷外鏈構(gòu)建電商閉環(huán)

快手發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日0點(diǎn)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接無法在直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

京東聯(lián)盟無法在直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，不過還是可以在短視頻、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

此舉為快手完成電商閉環(huán)的重要調(diào)整舉措，據(jù)悉此前抖音曾切斷外鏈，效果顯著。

未來電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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