5千元衣服利潤(rùn)4千還以次充好 2022中國(guó)服裝行業(yè)新國(guó)潮品牌消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 2022年3月30日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1089 69
• 繁體

BALLY因違反產(chǎn)品質(zhì)量“以次充好”被罰款4.1萬(wàn)余元，沒(méi)收違法所得4085.5元。經(jīng)查，BALLY一件衣服單價(jià)5990元，利潤(rùn)為4085.5元。

5千元衣服利潤(rùn)4千還以次充好

近日，服裝品牌BALLY因違反產(chǎn)品質(zhì)量“以次充好”被罰款4.1萬(wàn)余元，沒(méi)收違法所得4085.5元。經(jīng)查，BALLY一件衣服單價(jià)5990元，利潤(rùn)為4085.5元。

行政處罰信息顯示，被罰款原因?yàn)檫`反《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條銷售者銷售產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。

經(jīng)查，上述公司于 2021 年 5 月 27 日以 1590 元的單價(jià)進(jìn)口 Bally 女裝針織上衣 75 件，連同海關(guān)關(guān)稅在內(nèi)，該款貨物成本單價(jià)為 1904.5 元。截至 2021 年 8 月 18 日，上述公司下設(shè) Bally 門(mén)店共銷售 1 件，銷售額為 5990 元，其中利潤(rùn)為 4085.5 元，即違法所得數(shù)額。

公開(kāi)資料顯示，Bally 由瑞士紳士 Carl Bally 創(chuàng)立于 1851 年，以制鞋起家，產(chǎn)品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢(qián)包和服裝。該品牌于 1986 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也是首批進(jìn)入中國(guó)的奢侈品牌。截至 2021 年 12 月，Bally 在中國(guó)設(shè)有 60 家精品店，線上開(kāi)設(shè)了官網(wǎng)、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)服裝行業(yè)深度研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

拼多多發(fā)布了一份《2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示，以濟(jì)南、寧波、東莞、南昌、廈門(mén)、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、無(wú)錫等為代表的二、三線城市的國(guó)貨訂單量占比達(dá)到39%，超過(guò)一線和新一線城市的總和，成為國(guó)貨崛起新動(dòng)能。

2022中國(guó)服裝行業(yè)新國(guó)潮品牌消費(fèi)趨勢(shì)分析

這份報(bào)告中提到的趨勢(shì)與中國(guó)服裝品牌第三次飛躍恰好吻合。過(guò)去，從工廠代工到自主品牌，再到大品牌的兩次飛躍中，每次都誕生一批順應(yīng)歷史潮流的新品牌，也將淘汰一批舊品牌，這次也不例外。不久前，被譽(yù)為國(guó)民第一男裝品牌的海瀾之家宣布負(fù)債165億，倉(cāng)庫(kù)囤積的貨物達(dá)到了82億，但每年的銷售額卻僅10億左右。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這家擁有34年歷史的老服裝品牌可能會(huì)退出歷史舞臺(tái)。

海瀾之家困境背后，疫情只是原因之一。在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，疫情帶給每個(gè)品牌的影響都是一樣的，但危機(jī)之下往往也隱藏著機(jī)遇。不少品牌在疫情之后被迫尋找新機(jī)會(huì)，比如森馬就抓住了拼多多支持國(guó)貨的機(jī)遇，找到了新的客戶群，成功轉(zhuǎn)型線上銷售。

當(dāng)然，也有像Bosie、TeenieWeenie等通過(guò)線上自媒體跑出來(lái)的新品牌。中國(guó)服裝品牌的第三次飛躍的核心是，從大牌到國(guó)貨。其背后折射出的其實(shí)是消費(fèi)者需求從追求洋流到崇尚國(guó)潮。尤其是青年群體，用自我個(gè)性和審美共同締造一個(gè)追求精致、信仰文化的服裝消費(fèi)時(shí)代。

從國(guó)際品牌視角看2022中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)&國(guó)際品牌差距持續(xù)縮小。新疆棉事件持續(xù)沖擊國(guó)際品牌銷售，Nike/Adidas 表現(xiàn)分化加劇，而國(guó)產(chǎn)品牌組此期間快速崛起，其之所以能把握國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)退潮的機(jī)遇，得益于其長(zhǎng)期以來(lái)在產(chǎn)品的功能/時(shí)尚屬性與品牌營(yíng)銷代言的厚積薄發(fā)。

產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌科技研發(fā)賦能大眾產(chǎn)品，跑步&籃球品類重點(diǎn)發(fā)力，同時(shí)時(shí)尚&國(guó)潮元素持續(xù)滲透。營(yíng)銷上，國(guó)牌把握機(jī)遇搶占頭部明星代言資源，而國(guó)際品牌產(chǎn)品科技逐步分化，中國(guó)區(qū)明星代言營(yíng)銷恢復(fù)緩慢。在此背景下，我們看到國(guó)產(chǎn)品牌全年收入指引樂(lè)觀，Nike/ Adidas 全球表現(xiàn)積極，但中國(guó)區(qū)維持保守的收入指引。

未來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)服裝行業(yè)深度研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)服裝行業(yè)深度研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)服裝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析服裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的服裝...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡