2022年互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)市場前景及未來發(fā)展模式分析

• 2022年3月31日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1411 93
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中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

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2022年互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)市場前景及未來發(fā)展模式分析

互聯(lián)網(wǎng)音樂是指音樂作品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費模式?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂的特征包括多樣性、遠程性、共享性以及重復性和再現(xiàn)性、開放性和交互性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告》顯示

未來，版權開放已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。隨著獨家版權壁壘日漸被打破，行業(yè)玩家的競爭焦點將從利用資本優(yōu)勢搶奪版權資源回歸到創(chuàng)新服務水平、提高用戶體驗的理性軌道上來。

中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

在這樣的時代背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式，庫客音樂等頭部互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

報告顯示，2021年美國音樂流媒體產(chǎn)業(yè)增加了近10%。根據(jù)分析，除了美國國內(nèi)的點播歌曲流媒體量增長9.9%(最終達到1.13萬億流媒體量)外，全球點播音頻流(不包括視頻)同比增長26.3%，達到2.74萬億。

值得注意的是，一些老歌曲在社交媒體上走紅后找到了更年輕的受眾?？梢灶A見的是，報告顯示，99%的美國Z世代居民使用流媒體音樂服務，而千禧一代和X一代的這一比例分別為98%和96%，這兩個數(shù)字的總和都輕松超過了其他國家。

在除美國以外的世界最大幾個音樂市場中，這一數(shù)字(其他世代的比例)相對較小。這些市場包括英國(嬰兒潮時期出生的人在一周內(nèi)流媒體音樂的比例為41%)、日本(34%)、德國(37%)。

不過，作為全球音樂市場的后起之秀，中國的流媒體音樂滲透率在疫情后進一步提升到超過90%，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音樂月活用戶達6.63億，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術應用領域不斷拓展，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權、運營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。

中國互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、網(wǎng)絡娛樂需求上升和版權意識提升而持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復合增長率達6.29%，預計2022年用戶規(guī)模將達7.17億人。

在線音樂APP下沉效果顯著，我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成的人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。

在線音樂服務變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務及授權業(yè)務。中國在線音樂服務的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。

隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟運行帶來更多不確定因素，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過原創(chuàng)內(nèi)容、科技應用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，推動持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析互聯(lián)網(wǎng)+音樂未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構...

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