2022年國(guó)潮行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
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所謂的“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)指的就包含我國(guó)特定元素的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基本上都是出自我國(guó)新生代設(shè)計(jì)師，所以相比傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，這些“國(guó)潮”產(chǎn)品要更加的符合時(shí)下潮流審美，更容易受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，不過(guò)正因?yàn)椤皣?guó)潮”產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)成分比較高，價(jià)格也相對(duì)更貴一點(diǎn)，之前大部分消費(fèi)

2022年國(guó)潮行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

所謂的“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)指的就包含我國(guó)特定元素的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基本上都是出自我國(guó)新生代設(shè)計(jì)師，所以相比傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，這些“國(guó)潮”產(chǎn)品要更加的符合時(shí)下潮流審美，更容易受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，不過(guò)正因?yàn)椤皣?guó)潮”產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)成分比較高，價(jià)格也相對(duì)更貴一點(diǎn)，之前大部分消費(fèi)者寧可購(gòu)買(mǎi)同價(jià)位的海外品牌，也不愿購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮品牌。

但是海外品牌的不恰當(dāng)發(fā)聲，讓越來(lái)越多的人放棄、抵制海外品牌，轉(zhuǎn)而開(kāi)始傾向購(gòu)買(mǎi)“國(guó)潮”產(chǎn)品，而且我國(guó)民眾可支配收入的增加也很好的助推了國(guó)潮品牌的發(fā)展。

1月20日，淘寶聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)布“海外消費(fèi)者最?lèi)?ài)的十大年貨”，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮成為海外消費(fèi)者最?lèi)?ài)年貨的關(guān)鍵詞。其中，原創(chuàng)IP的潮玩手辦、博物館文創(chuàng)、國(guó)風(fēng)漢服等入選淘寶十大出海年貨。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)資料顯示，如今“國(guó)潮風(fēng)”的關(guān)注度相比10年前足足上漲了528%，像化妝品、鞋帽服飾等都開(kāi)始將國(guó)潮元素融入設(shè)計(jì)之中，像前段時(shí)間百雀羚與敦煌博物館的聯(lián)名彩妝就成功吸引了相當(dāng)多消費(fèi)者的目光，僅預(yù)售階段就已突破了千萬(wàn)。

除了百雀羚以外，還有很多美妝品牌都推出了自己的國(guó)潮聯(lián)名產(chǎn)品，像逸仙電商與中國(guó)國(guó)家地理的聯(lián)名眼影盤(pán)、美康粉黛與頤和園的聯(lián)名口紅包以及花西子的雕花百鳥(niǎo)朝鳳口紅等等不一而足，這些爆款產(chǎn)品成功讓不少“老字號(hào)”國(guó)產(chǎn)美妝品牌煥發(fā)新生，據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)的國(guó)貨美妝品牌在整體化妝品消費(fèi)市場(chǎng)中的占比已達(dá)56%，足以證明國(guó)潮帶給國(guó)貨品牌的改變。

除了化妝品以外，鞋帽服飾中的各大品牌也都開(kāi)始進(jìn)行國(guó)潮化，其中作為國(guó)潮元素的代表服飾，漢服的市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大，漢服愛(ài)好者的數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬(wàn)人。未來(lái)，隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)中央，他們有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

其實(shí)國(guó)潮能夠得到如此大規(guī)模的發(fā)展，除了大環(huán)境的支持以外，與我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也有著很深的關(guān)系，因?yàn)閲?guó)潮品牌的設(shè)計(jì)理念和樣式更受年輕人的歡迎，而依托于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的電商平臺(tái)就給了這些國(guó)潮品牌非常大的推廣空間。

根據(jù)《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示：2015年-2020年我國(guó)潮玩市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模將增至763億元，占全球潮玩市場(chǎng)比重的28%。

想要了解更多國(guó)潮行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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