2022年手辦行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月18日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1110 71
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手辦行業(yè)市場前景如何?手辦主要指動漫、電視劇、電影的周邊產(chǎn)物，國外手辦玩具起源比較早，且已經(jīng)形成了比較系統(tǒng)化、成熟化的商業(yè)發(fā)展規(guī)模，相反，國內的手辦市場還處于新興發(fā)展階段，因此人們對于手辦品牌的認知更多是以國外的品牌為主。

2022年手辦行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

手辦行業(yè)市場前景如何?手辦主要指動漫、電視劇、電影的周邊產(chǎn)物，國外手辦玩具起源比較早，且已經(jīng)形成了比較系統(tǒng)化、成熟化的商業(yè)發(fā)展規(guī)模，相反，國內的手辦市場還處于新興發(fā)展階段，因此人們對于手辦品牌的認知更多是以國外的品牌為主。

近年來，我國二次元文化興起，二次元用戶規(guī)模快速增長。2020年其規(guī)模已經(jīng)達到3.7億人，同比增長11.45%。而二次元用戶是手辦消費的主力，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L，為手辦行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大奠定了基礎。

目前IP衍生手辦涵蓋熱門游戲IP手辦、虛擬主播IP手辦、經(jīng)典IP角色手辦等多系列產(chǎn)品，隨著IP生態(tài)文化圈不斷擴大，將出現(xiàn)更多品類的IP手辦產(chǎn)品。

相較于其他潮流玩品，手辦的售價相對較高。手辦售價過高主要來源于手辦的成本，其制作過程要經(jīng)過設計、建模、涂裝等一系列復雜的工藝，需要花費較長的制作時間。

據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場屬于穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模還將達91.2億元。

從消費預算看，41.1%的被訪者2021年手辦消費預算將顯著高于其2020年實際花費，說明Z世代對手辦保持了熱情和投入，手辦行業(yè)整體前景看好。線上手辦購買平臺和社交媒體是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要來源。

從周邊獎品到具備收藏價值，手辦的身價也是層層提高。在國內，作為贈品或獎品的低價景品手辦，以幾十元的超低價到百元左右的低價為主，能夠拉動除了粉絲群體之外的更多消費群體。而面向資深愛好者則會推出更加復雜精美的造型，或將單體手辦場景化，售價在千元以上。雖然價格相對較高，但如果制作精良，且有限量發(fā)售或獨家定制等條件“加持”，就具備了收藏價值，往往更受追捧。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫衍生品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

隨著人們對國內電影、動漫、游戲等文化的認可度進一步提升，國內手辦行業(yè)的前景廣闊。

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