2022年國牌化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月19日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 291 11
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國牌化妝品行業(yè)市場前景如何?據(jù)悉，內(nèi)化妝品市場景氣度不斷向上 ，線上高增同時多樣化運營利好國產(chǎn)品牌。國內(nèi)化妝品市場終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領(lǐng)先全球，與此同時品牌競爭加劇，線上渠道銷售高速增長，渠道的變化利于國產(chǎn)品牌進行市場的快速拓展，能夠精準把

2022年國牌化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

國牌化妝品行業(yè)市場前景如何?據(jù)悉，內(nèi)化妝品市場景氣度不斷向上 ，線上高增同時多樣化運營利好國產(chǎn)品牌。國內(nèi)化妝品市場終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領(lǐng)先全球，與此同時品牌競爭加劇，線上渠道銷售高速增長，渠道的變化利于國產(chǎn)品牌進行市場的快速拓展，能夠精準把握消費者需求，多樣化營銷帶動品牌效應(yīng)增強的品牌將更有望不斷做大市場。

近10年，全國化妝品相關(guān)企業(yè)注冊量總體呈波動上升趨勢，其中，2020年注冊量達278.89萬家，同比增長11%。2021年上半年共新增201.8萬家相關(guān)企業(yè)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。

目前國內(nèi)化妝品消費群體以女性為主、年齡在17-35歲，且人群的城市分布較為均勻。 2021 護膚品消費者中 17-35 歲人群占比超過 70%，其中 18-24 歲達到 39.5%;消費人群的城市劃分呈現(xiàn)較均勻的分布，大多城市占比保持在 20%左右。

分品牌看，珀萊雅、海藍之謎、薇諾娜、修麗可、理膚泉、至本、璦爾博士、夸迪較去年同期有所增長。國牌中，珀萊雅、夸迪、薇諾娜今年3月同比增長位列前三位，分別為133.7%/108.8%/75.5%，珀萊雅、夸迪兩個國產(chǎn)品牌同比增長超100%，呈現(xiàn)強增長態(tài)勢。

護膚品方面，今年3月精華類產(chǎn)品仍處于熱銷狀態(tài)。美容護膚品牌2022年3月淘系平臺銷售額排名情況看，國際品牌仍處優(yōu)勢地位，占比80%，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅位列前三。國產(chǎn)品牌珀萊雅和薇諾娜分別位列第5和第10位。

2022年3月在抖音平臺銷售額排名前10的品牌中，海外品牌僅占據(jù)4席，對比1+2月份(海外品牌占據(jù)7席)，國產(chǎn)品牌加速搶占抖音平臺護膚品市場份額，珀萊雅由第6位升至第2位，肌先知品牌憑借1.07億銷售額占據(jù)第三位。

彩妝方面，國產(chǎn)品牌在抖音平臺的銷售情況優(yōu)于海外品牌。2022年3月抖音平臺銷售額排名前10的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位，合計銷售額超過2億元。其中，花西子領(lǐng)跑抖音平臺彩妝品牌，月銷售額達0.84億元，遠超第二位柏瑞美，優(yōu)勢地位突出。

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