植入廣告市場(chǎng)分析 2022植入廣告行業(yè)調(diào)研及發(fā)展分析

• 2022年5月6日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 865 53
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未來(lái)國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?想要在正確的地點(diǎn)時(shí)間接觸到消費(fèi)者并抓住他們的注意力，這要求在植入廣告行業(yè)執(zhí)行過(guò)程中考慮比以往更多的渠道和平臺(tái)。手機(jī)廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動(dòng)比賽作為廣告渠道都獲得了新的價(jià)值。

未來(lái)國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?想要在正確的地點(diǎn)時(shí)間接觸到消費(fèi)者并抓住他們的注意力，這要求在植入廣告行業(yè)執(zhí)行過(guò)程中考慮比以往更多的渠道和平臺(tái)。手機(jī)廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動(dòng)比賽作為廣告渠道都獲得了新的價(jià)值。植入廣告行業(yè)對(duì)于平臺(tái)而言，網(wǎng)劇是用于吸引會(huì)員的手段。但是會(huì)員充值并非是為了觀看廣告，如果一集中出現(xiàn)四五個(gè)廣告，不僅影響觀影感受，會(huì)員也容易直接拉進(jìn)度條，影響廣告投放率。

植入廣告市場(chǎng)分析 2022植入廣告行業(yè)調(diào)研及發(fā)展分析

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入廣告市場(chǎng)渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標(biāo)市場(chǎng)更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡(luò)，和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系更密切，并且更傾向于多任務(wù)化。

廣告植入在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本較低，對(duì)于大博主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。

我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)最為迅速的行業(yè)。近幾年來(lái)，中國(guó)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

植入廣告行業(yè)花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，;IT產(chǎn)品及服務(wù)由負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，植入廣告行業(yè)上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

植入廣告市場(chǎng)需求分析

隨著網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術(shù)不斷成熟，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。

我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

據(jù)預(yù)計(jì)，全球植入廣告預(yù)算的所有增長(zhǎng)支出，幾乎都將花費(fèi)在數(shù)字渠道上，且大部分將用于程序化。在回顧媒介技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，我們看到了技術(shù)對(duì)媒介帶來(lái)的巨大推動(dòng)力;在回顧廣告形態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，我們看到了媒介技術(shù)對(duì)廣告形態(tài)的強(qiáng)大影響力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。植入廣告行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多植入廣告市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)植入廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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