2022年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)零售額數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年5月7日 HuangJiang來(lái)源：新浪 590 33
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美妝龍頭推進(jìn)線(xiàn)上平臺(tái)多元化，加碼直營(yíng);線(xiàn)下渠道優(yōu)化加速推進(jìn)。品牌龍頭公司線(xiàn)上渠道收入占比繼續(xù)提升，2021 年在推新加速、多渠道運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)等因素影響下繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。

今年5月1日起，《化妝品標(biāo)簽管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)正式實(shí)施。自5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品，必須符合《辦法》的規(guī)定和要求;此前申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品，未按照本《辦法》規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊(cè)人、備案人必須在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新，使其符合《辦法》的規(guī)定和要求。

2022年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)零售額數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2021年美妝社零同比增長(zhǎng)14%，22年Q1美妝社零同比增長(zhǎng)1.8%。國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年化妝品零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)14%，其中21Q1 / Q2 / Q3 / Q4 同比增長(zhǎng)47% / 17% / 6% / 12%，增速呈現(xiàn)逐季放緩跡象。22 年1-3 月美妝社零同比增長(zhǎng)1.8%，疫情沖擊下3 月美妝社零同比下滑6.3%。

美妝龍頭推進(jìn)線(xiàn)上平臺(tái)多元化，加碼直營(yíng);線(xiàn)下渠道優(yōu)化加速推進(jìn)。品牌龍頭公司線(xiàn)上渠道收入占比繼續(xù)提升，2021 年在推新加速、多渠道運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)等因素影響下繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。華熙生物2021 化妝品業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)147%，珀萊雅2021 年線(xiàn)上收入同比增長(zhǎng)50%，上海家化2021 年線(xiàn)上收入同比增長(zhǎng)8%，貝泰妮直營(yíng)及經(jīng)銷(xiāo)電商分別增長(zhǎng)53%/49%。

線(xiàn)下渠道各品牌經(jīng)營(yíng)情況分化，貝泰妮持續(xù)拓展線(xiàn)下渠道，線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)58%。丸美股份和珀萊雅主動(dòng)對(duì)線(xiàn)下CS 渠道進(jìn)行收縮，線(xiàn)下收入同比下滑12%/38%。上海家化線(xiàn)下渠道自2020 年開(kāi)始進(jìn)行門(mén)店調(diào)整以及去庫(kù)存，2021 年線(xiàn)下收入同比增長(zhǎng)9%。同時(shí)，美妝龍頭注重經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制，應(yīng)收賬款&存貨規(guī)?？刂频卯?dāng)，周轉(zhuǎn)效率保持合理水平，經(jīng)營(yíng)凈現(xiàn)金流和凈利潤(rùn)的匹配度基本合理。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

隨著近幾年的發(fā)展，全國(guó)化妝品銷(xiāo)售額逐漸發(fā)展，2019年開(kāi)始，零售額可達(dá)到3000億元，有專(zhuān)家推測(cè)未來(lái)5年，化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率還會(huì)突破新高，并預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年中，全國(guó)化妝品的零售額將達(dá)到4000億元。而近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于化妝品的消費(fèi)熱情，推動(dòng)我國(guó)化妝品行業(yè)的新進(jìn)程。

2011-2021年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額規(guī)模10年CAGR為8.5%，超過(guò)全球規(guī)模同期增速約7pct。截至2021年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模以811億美元位列第二，占比達(dá)到15.5%。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，從中高端和大眾市場(chǎng)占比上看，盡管2021年大眾市場(chǎng)占比58%，但中高端市場(chǎng)增速快于大眾市場(chǎng)。

化妝品消費(fèi)韌性凸顯，近年疫情促使線(xiàn)下消費(fèi)往線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。根據(jù)Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5726 億元，同比增長(zhǎng)9.8%，即便在疫情期間亦難擋顏值消費(fèi)的熱情。

從統(tǒng)計(jì)局的口徑來(lái)看，近年來(lái)限額以上企業(yè)化妝品零售額月度同比增速幾乎全盤(pán)跑贏社零增速。分渠道看，2021年電商渠道占比提升至38.7%，重要性進(jìn)一步增強(qiáng)。受抖音、快手等新型電商分流影響，淘系平臺(tái)美妝GMV 同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

《2022-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，彩妝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，彩妝企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，彩妝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些彩妝細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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