優(yōu)酷4月日活增速領(lǐng)跑行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元

• 2022年5月13日 LiuMingYue來(lái)源：QuestMobile 285 11
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數(shù)據(jù)顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)36%，環(huán)比增長(zhǎng)20%，增幅領(lǐng)先行業(yè)。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)也位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。

優(yōu)酷4月日活增速領(lǐng)跑行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，4月優(yōu)酷日均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)36%，環(huán)比增長(zhǎng)20%，增幅領(lǐng)先行業(yè)。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)也位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。隨著知識(shí)版權(quán)以及用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)在線視頻平臺(tái)終于迎來(lái)的春天。但各家也針對(duì)會(huì)員這一塊展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模將達(dá)到627億元

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶(hù)活躍度來(lái)看，綜合類(lèi)視頻APP的用戶(hù)活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)分析

據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻用戶(hù)中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶(hù)占到了整體用戶(hù)的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶(hù)比例持平。大專(zhuān)以上學(xué)歷的用戶(hù)占到整體用戶(hù)的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最為喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶(hù)選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)看電視，有46.8%的用戶(hù)會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶(hù)占到46.7%。

相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)比例達(dá)到16.4%。這個(gè)群體屬于其他視頻傳播渠道無(wú)法覆蓋的用戶(hù)，具有獨(dú)特的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶(hù)選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。

其次，學(xué)生群體和職場(chǎng)人士也是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶(hù)的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

更多資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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