鮮花消費(fèi)端市場(chǎng) 鮮花供給端市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年6月2日 QiZeHui來(lái)源：中研網(wǎng) 1352 89
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我國(guó)已經(jīng)成為世界花卉生產(chǎn)大國(guó)，花卉業(yè)既是美麗的公益事業(yè)，又是新興的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)對(duì)于綠化美化環(huán)境、建設(shè)美好家園，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)人均收入翻番，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、提高人民生活質(zhì)量都具有重要作用。

我國(guó)已經(jīng)成為世界花卉生產(chǎn)大國(guó)，花卉業(yè)既是美麗的公益事業(yè)，又是新興的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)對(duì)于綠化美化環(huán)境、建設(shè)美好家園，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)人均收入翻番，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、提高人民生活質(zhì)量都具有重要作用。

據(jù)中研研究院《2022-2026年中國(guó)花卉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

鮮花消費(fèi)端市場(chǎng)

教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費(fèi)新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高，鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將可能保持22%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2020年鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1814億元，同比增長(zhǎng)21.01%。

2月20日至4月20日，抖音平臺(tái)內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬(wàn)條、點(diǎn)贊量累計(jì)達(dá)15億。受多地疫情影響， 人們?cè)谡业耐瑫r(shí)，也開啟了“云賞花”模式。花是美好生活的象征之一，優(yōu)秀的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，抖音電商也緊抓鮮花消費(fèi)旺季，緊跟消費(fèi)風(fēng)口所打造出的行業(yè)春光。

我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)90年代開始呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，至2010年花卉種植面積達(dá)到76.4萬(wàn)公頃。2017年我國(guó)花卉種植面積約在145萬(wàn)公頃左右，其中觀賞苗木占比最高，標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、大規(guī)格苗木、新優(yōu)品種、特色高端工程用苗，依然是稀缺資源。

鮮花供給端市場(chǎng)調(diào)研

20世紀(jì)80年代后期，云南花卉種植在斗南興起。隨著種植規(guī)模逐年擴(kuò)大，花卉交易和流通成了花卉產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的最大堵點(diǎn)。斗南花市聚集并整合客戶資源、物流資源、生產(chǎn)資料，構(gòu)建產(chǎn)、供、銷暢通無(wú)阻的完整花卉產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)云南花卉產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。1998年，在斗南花卉創(chuàng)始人王建存先生的帶領(lǐng)下，斗南花卉有限公司成立，1999年，占地56畝的斗南花卉市場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)，中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)從此發(fā)端。

公司資產(chǎn)規(guī)模從不到100萬(wàn)元增加到20億元;市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積從3萬(wàn)平方米擴(kuò)大到33萬(wàn)平方米;交易規(guī)模從3億元增加到100多億元，連續(xù)23年交易量、交易額、現(xiàn)金量、出口額、人流量位居全國(guó)第一。斗南花市鮮切花每天上市117個(gè)大類、1600多個(gè)品種的鮮切花，出口50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全國(guó)鮮切花市場(chǎng)份額超過(guò)50%，云南省和周邊國(guó)家、省份的花卉在這里入場(chǎng)交易。2020年，斗南花卉市場(chǎng)鮮切花交易量68.15億枝，交易額60.05億元;花卉交易均價(jià)由2016年的0.5元/枝到2020年的0.7元/枝逐年提高。

2020年，我國(guó)花卉種植面積超過(guò)150萬(wàn)公頃。我國(guó)花卉種植面積排名靠前的省份有江蘇、云南、山東、河南、湖北等地，其中花卉種植面積大的省份主要是云南、湖北、廣東、寧夏、貴州等地，云南省是我國(guó)以及全球范圍內(nèi)最大的鮮切花種植地。上游花卉種植行業(yè)發(fā)展良好，為我國(guó)鮮切花市場(chǎng)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2026年中國(guó)花卉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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