2022年香氛行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模研究報(bào)告分析

• 2022年6月11日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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中國(guó)是一個(gè)非常重要的香氛市場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香氛消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香氛市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香氛市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

香氛行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)嗎、香氛市場(chǎng)前景如何如何?香氛本就是一門(mén)重在體驗(yàn)的生意，一小部分消費(fèi)者會(huì)根據(jù)介紹選擇線上購(gòu)買(mǎi)，但更多的消費(fèi)者都是想在體驗(yàn)后再購(gòu)入，所以線上、線下聯(lián)動(dòng)，才是多數(shù)香薰品牌必選的銷(xiāo)售方式。

2022年香氛行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模研究報(bào)告分析

香氛是一種類(lèi)似于香水的液體，但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質(zhì)人群的大力追捧。香氛通常分為液體香氛、固體香氛(家具香氛)、洗浴香氛三種。具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。香氛的應(yīng)用場(chǎng)景較為廣泛。常見(jiàn)的香氛使用場(chǎng)景包括個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、家清產(chǎn)品、家居香氛、車(chē)載香氛和商用香氛。

香氛行業(yè)上游主要是鮮花種植、香精香料、玻璃塑料等原材料行業(yè)，下游為香氛銷(xiāo)售渠道，如電商、商超、批發(fā)等。

隨著香氛行業(yè)規(guī)模的不斷壯大，自2015年起，我國(guó)香氛行業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年增加。截止2020年經(jīng)營(yíng)香氛的企業(yè)一共有847家，相比2019年增加了187家。香氛市場(chǎng)接受程度的增加以及人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)仍將處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。2019年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為89.38億元，2020年我國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101.45億元，同比2019年增長(zhǎng)13.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2020-2025年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

香氛行業(yè)的客戶(hù)主要為消費(fèi)者，由于香氛產(chǎn)品的品牌價(jià)值比較高，擁有悠久品牌淵源的企業(yè)能夠獲得比較高的溢價(jià)。此外擁有特色產(chǎn)品，如特色香味、持久力強(qiáng)等吸引客戶(hù)特點(diǎn)的產(chǎn)品也能獲得較高的溢價(jià)。2020年中國(guó)香氛行業(yè)平均毛利率為68.96%，同比提升0.71個(gè)百分點(diǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然出現(xiàn)了很多國(guó)外的香薰品牌：Diptyque、祖馬龍等，但因?yàn)槎ㄎ惶^(guò)高端，價(jià)格較高，所以消費(fèi)人群局限。不過(guò)，國(guó)外品牌普及了香薰的意義，讓更多消費(fèi)者了解香薰，認(rèn)識(shí)到香薰的作用，無(wú)疑是給國(guó)產(chǎn)香薰鋪出了一條大路。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名的香薰品牌有：氣味圖書(shū)館、RECLASSIFIED調(diào)香室、野獸派、觀夏等多個(gè)品牌，也有以香水為主要產(chǎn)品線的品牌開(kāi)始涉獵香薰市場(chǎng)。與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會(huì)成為不可估量的市場(chǎng)。

根據(jù)《商界》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)關(guān)于國(guó)產(chǎn)香氛的筆記超過(guò)10萬(wàn)條，抖音、快手、B站、微博等社交平臺(tái)的種草貼比比皆是，這也讓更多消費(fèi)者了解香薰，愿意去嘗鮮。

不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)香氛是一個(gè)具有想象力的行業(yè)。不過(guò)目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)香薰的價(jià)格偏低，均價(jià)在10~200元，極少限量款產(chǎn)品在300~500元;其次入局門(mén)檻不高，市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)，品牌創(chuàng)新力度減緩;再者，沒(méi)有品牌愿意打破常規(guī)，推出更有品質(zhì)的中高端香薰。即便滿(mǎn)足現(xiàn)階段的需求，也不會(huì)持續(xù)太久。

由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)香氛想在香氛行業(yè)中占據(jù)一席之地，甚至取代國(guó)際大牌，恐怕還有一場(chǎng)硬仗要打。

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香氛市場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香氛消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香氛市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香氛市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

香氛行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析香氛未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘香氛行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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