近年來，隨著移動網(wǎng)絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團隊成熟、廣告主多等特點，網(wǎng)絡綜藝的互動性更強，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網(wǎng)絡綜藝的制作和內(nèi)容
2022年綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
近年來，隨著移動網(wǎng)絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團隊成熟、廣告主多等特點，網(wǎng)絡綜藝的互動性更強，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網(wǎng)絡綜藝的制作和內(nèi)容也逐漸向電視綜藝趨同。
《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數(shù)達5040萬，同比增長40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務整合、轉(zhuǎn)型期，各項主要經(jīng)營指標同比有所下降。
在湖南衛(wèi)視、芒果TV成功經(jīng)驗影響下，國內(nèi)的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等。為了降低內(nèi)容成本，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻乃至于嗶哩嗶哩都開始自制綜藝節(jié)目，以增加會員客戶的黏性。
我國綜藝節(jié)目市場規(guī)模于2017年達到頂峰后出現(xiàn)波動，2017-2020年由于電視臺廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視綜藝市場規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡綜藝市場規(guī)模為173億元;預計2021年市場規(guī)模分別增長至383億元與180億元。
我國網(wǎng)絡綜藝行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權(quán)以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡視頻平臺開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此我國綜藝節(jié)目市場規(guī)模從151億元增長至173億元，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量從102個增長至125個。
國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。
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2021-2026年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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