洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀 洗衣液行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 2022年8月8日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
• 繁體

而就增速而言，洗衣液市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)驚艷。在2019年，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.1%，遠(yuǎn)高于全球平均增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展可謂一片欣欣向榮的景象。

洗衣液行業(yè)現(xiàn)狀 洗衣液行業(yè)市場(chǎng)前景分析

而就增速而言，洗衣液市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)驚艷。在2019年，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.1%，遠(yuǎn)高于全球平均增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展可謂一片欣欣向榮的景象。

中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速，是主要經(jīng)濟(jì)體中增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)，中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的零售銷(xiāo)售總價(jià)值由2015年的人民幣900億元增至2019年的人民幣1108億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.3%，增長(zhǎng)速度高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出具備巨大增長(zhǎng)潛力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的人均支出由2015年的9.9美元增至2019年的12.0美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.8%。盡管中國(guó)的家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出以往以及預(yù)計(jì)未來(lái)低于其他主要經(jīng)濟(jì)體(包括美國(guó)及日本)，但其增速卻高于該等經(jīng)濟(jì)體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家洗滌劑的濃縮化已達(dá)98%，但我國(guó)的洗滌劑濃縮率不足5%。

廣州立白市場(chǎng)份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場(chǎng)份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍(lán)月亮在中國(guó)洗滌市場(chǎng)的市場(chǎng)份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門(mén)下洗衣液產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展系市場(chǎng)份額提升的主要原因。藍(lán)月亮僅用一款產(chǎn)品就遙遙領(lǐng)先，立白系、寶潔系、納愛(ài)斯系倒是產(chǎn)品不少，廣告不少，代言人也不少，可彼此之間半斤八兩，沒(méi)有一個(gè)能比肩藍(lán)月亮。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗衣液的市場(chǎng)滲透率還尚未迎來(lái)“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進(jìn)一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化趨勢(shì)，利用新興渠道快速增長(zhǎng)窗口期精準(zhǔn)落位下沉市場(chǎng)，著重進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分和商品普及。

以藍(lán)月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產(chǎn)品，搶占了國(guó)內(nèi)洗衣液賽道的先機(jī)，而寶潔、聯(lián)合利華等快消巨頭初期在策略上選擇延續(xù)中國(guó)市場(chǎng)洗衣粉產(chǎn)品周期，在中國(guó)于2009年后布局洗衣液行業(yè)。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常規(guī)功效，還進(jìn)一步衍生出亮白增艷、洗護(hù)合一和特調(diào)香薰等新賣(mài)點(diǎn)，以新賣(mài)點(diǎn)、新功能打造出各品牌間的差異化。

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。嬰兒洗衣液也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷(xiāo)售渠道。本應(yīng)在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟(jì)，又被賦予了新機(jī)活力。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車(chē)、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡