疫情期間，中國直播行業(yè)已成為經濟復蘇的重要平臺。實體商業(yè)向數字化轉型的步伐總體加快。目前中國在電商直播行業(yè)處于全球領先的地位。
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容新的傳播方式，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，能充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視、微視、快手頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發(fā)式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國短視頻行業(yè)已經邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。
據中研普華產業(yè)研究院調查數據顯示，2022年3月中國短視頻用戶規(guī)模已達9.54億人，使用時長達到689.71億小時，具體主要體現在短視頻綜合平臺的用戶使用時長增長，環(huán)比增長13.82%，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。
中研普華產業(yè)研究院據近幾年對短視頻了解研究，對短視頻領域的發(fā)展趨勢有以下幾點：
一、新媒體短視頻發(fā)展趨勢會將越來越好
隨著短視頻普及程度加強以及用戶規(guī)模增多和近兩年受新冠病毒疫情的影響，讓更多居家隔離的朋友，成為自媒體，成為短視頻的拍攝者，還有很多短視頻頭部平臺已逐漸發(fā)展成互聯(lián)網超級應用，并擁有巨大流量，因此也加強商業(yè)模式拓展，其中以短視頻和直播結合電商模式發(fā)展最為明顯。但對于入局電商帶貨，短視頻平臺在供應鏈和售后環(huán)節(jié)不具備優(yōu)勢。
二、對短視頻的管理會越來越規(guī)范
前期短視頻領域屬于新事物的出現，很多規(guī)定、規(guī)則沒有對其有約束的條文，隨著其領域的壯大，國家以后可能會制定出相關的管理方法。
短視頻平臺百花齊放的市場格局以后將迎來行業(yè)洗牌期，國家為了應對行業(yè)變局，相關法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)定的頒布和實施，將提高短視頻生產和播出的準入門檻，劃清原創(chuàng)與模仿、抄襲的界限，推動短視頻內容產業(yè)健康、有序和高質量發(fā)展。2017年短視頻行業(yè)快速發(fā)展以來，針對用戶隱私，創(chuàng)作者產權、企業(yè)競爭等多方面的政策文件陸續(xù)出臺，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了更為具體和明確的要求和方向。
企業(yè)的競爭將從用戶規(guī)模競爭轉向內容競爭，只有優(yōu)質的內容才能吸引更多的短視頻用戶。
三、短視頻營銷更加成熟，跨界整合是常態(tài)
短視頻營銷在原生內容和表現形式方面的創(chuàng)新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態(tài)。通過產品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點和優(yōu)勢進行融合，突破傳統(tǒng)固化的界限，發(fā)揮各自在不同領域的優(yōu)勢，從多個角度詮釋品牌價值，加強用戶對品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。
四、新興技術助力短視頻平臺降低運營成本、提升用戶體驗
社會在發(fā)展，生活在進步，各項技術飛速發(fā)展，5G商用加速落地，會給短視頻行業(yè)帶來一波強動力，加速推進行業(yè)發(fā)展。人工智能技術的應用有助于提升短視頻平臺的審核效率，降低運營成本，提升用戶體驗，同時能協(xié)助平臺更好的洞察用戶、更快推進商業(yè)化進程。
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2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告
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