隨著天氣漸漸涼爽,露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行等新潮玩法在中秋假期間大受歡迎。“賞月”作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗,帶動(dòng)了本地夜游市場(chǎng)的熱度,主題公園夜場(chǎng)、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項(xiàng)目更受青睞。
文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加,夜游經(jīng)濟(jì)(夜間經(jīng)濟(jì))正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。
2022中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
中秋小長(zhǎng)假即將到來(lái)。9月1日,同程旅行發(fā)布《2022中秋假期居民出行出游趨勢(shì)報(bào)告》(下稱 “報(bào)告”),對(duì)中秋小長(zhǎng)假期間居民的出行和出游趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
報(bào)告顯示,今年中秋小長(zhǎng)假期間,以探親為目的的短途出行成主流,中秋客流最高峰或在9月12日。出行以本地為主,周邊為輔,長(zhǎng)線出行需求相對(duì)減弱。數(shù)據(jù)顯示,近一周,平臺(tái)上以“中秋”為關(guān)鍵詞的搜索熱度上漲120%。旅游目的地方面,長(zhǎng)三角及珠三角城市群的出行活躍度較高,帶動(dòng)周邊城市旅游產(chǎn)品熱度大幅上升。
與此同時(shí),隨著天氣漸漸涼爽,露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行等新潮玩法在中秋假期間大受歡迎?!百p月”作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗,帶動(dòng)了本地夜游市場(chǎng)的熱度,主題公園夜場(chǎng)、江河夜游、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅游項(xiàng)目更受青睞。
對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō),夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間,多角度場(chǎng)景化環(huán)境,夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴,讓游客在異地有生活融入感,同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。
毫無(wú)疑問(wèn),夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間,刺激旅游消費(fèi),活化商圈,彌補(bǔ)夜晚旅游的空白,平衡淡旺季旅游資源短缺的問(wèn)題,一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí),目的地只能獲得一張門(mén)票的收入,停留四小時(shí),就可能獲得門(mén)票加餐飲的收入,過(guò)夜才能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等綜合收入,所以有一個(gè)過(guò)夜客等于七張門(mén)票的說(shuō)法。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示:
夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí),也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展,所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。
城市發(fā)展規(guī)律表明,城市化率越高,市民消費(fèi)需求就越多元化,消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。
城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天銷售額的50%;上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%,重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。
旅游城市為吸引更多游客,將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入,城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn),在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度,而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片,成為目的地的重要抓手,也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門(mén)“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。
大型事件活動(dòng)增多,將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來(lái)游客量也飆升至全國(guó)第一,夜游吸引力帶來(lái)的溢出效應(yīng)十分可觀,同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分,極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量,提高城市形象。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》,預(yù)計(jì)到 2030 年,中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 65-70%。目的地夜游必將迎來(lái)更快的發(fā)展,形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
《2022-2027年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě),本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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