電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與中國電動(dòng)牙刷行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1165 75
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目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對(duì)口腔健康的需求。未來中國電動(dòng)牙刷具

目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國民對(duì)口腔健康的需求。未來中國電動(dòng)牙刷具有很大增長空間。

作為被資本、企業(yè)、行業(yè)人士等公認(rèn)的小家電藍(lán)海市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷前幾年確實(shí)維持著高增長態(tài)勢(shì)。隨著居民口腔護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長。預(yù)計(jì)到2025年，我國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到447.38億元。消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升，將推動(dòng)我國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)進(jìn)入快速成長期。

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與中國電動(dòng)牙刷行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

電動(dòng)牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式;下游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場(chǎng)空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動(dòng)牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關(guān)，人民對(duì)自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個(gè)性化需求也相應(yīng)提高，其中電動(dòng)牙刷近年來銷量的猛增也側(cè)面印證了中國人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。

據(jù)資料顯示，中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢(shì)，2017年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為43億元，2021年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對(duì)生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模也在上漲。預(yù)計(jì)2022年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為185億元。

隨著人們口腔健康意識(shí)的興起，2020年中國電動(dòng)牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計(jì)中國2025年電動(dòng)牙刷滲透率約35.3%。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢(shì)，帶動(dòng)著中國電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國的滲透率。

2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研分析

電動(dòng)牙刷作為傳統(tǒng)牙刷的升級(jí)替代產(chǎn)品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護(hù)理產(chǎn)品使用，在海外市場(chǎng)的流行已經(jīng)證明其普及的可行性，是個(gè)護(hù)健康家電領(lǐng)域中相對(duì)成熟的新興品類。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。電動(dòng)牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費(fèi)者。

電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢(shì)使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)海外品牌的平價(jià)替代。

近年來，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，中國居民的口腔護(hù)理意識(shí)逐漸增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動(dòng)牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達(dá)國家相差較大，市場(chǎng)空間廣闊。歐美幾大發(fā)達(dá)國家的電動(dòng)牙刷普及率均超過15%，甚至可達(dá)到40%以上。可見，中國的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，整體具有很大的市場(chǎng)空間。

從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來說，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個(gè)護(hù)小家電)都已開始籌劃上市融資，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場(chǎng)格局將更趨于集中。

電動(dòng)牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡(jiǎn)單易操作、安全可靠、智能化是電動(dòng)牙刷技術(shù)升級(jí)的方向。

不過高增長的銷售額背后，也讓電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)也埋下了諸多隱患：行業(yè)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，入場(chǎng)門檻低，產(chǎn)品良莠不齊;消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)及規(guī)范操作知識(shí)欠缺，電動(dòng)牙刷效用存疑，普及面臨瓶頸。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

此報(bào)告深入市場(chǎng)調(diào)研，通過一手?jǐn)?shù)據(jù)的積累，對(duì)當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行一個(gè)整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測(cè)出最終行業(yè)走向何處以及哪些點(diǎn)會(huì)大概率成為行業(yè)二次增長點(diǎn)。

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  2022-2027年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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