抖音生活服務月GMV超百億 生活服務數字化行業(yè)市場競爭分析

• 2022年11月18日 HuangJiang來源：新浪 704 41
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近幾年持續(xù)的疫情，也導致線下商家經營被嚴重影響，生意陷入了停滯乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量紅利平臺。而抖音以內容引導，以團購模式促進用戶消費的轉化，為商家?guī)硇碌牧髁俊?/p>

生活服務業(yè)是直接滿足居民生活需求的服務行業(yè)，是中國現代服務業(yè)的重要內容。生活服務業(yè)數字化是以數據為關鍵生產要素，通過數字技術與生活服務業(yè)深度融合，推動生活服務業(yè)結構優(yōu)化和效率提升，培育新產品、新模式、新業(yè)態(tài)，不斷提升服務品質和個性化、多樣化服務能力的過程。

2022年是抖音本地生活爆發(fā)的一年。從高峰、游客、高潛到即將推出的外賣，抖音本地生活的布局已經逐漸清晰。

抖音生活服務10月GMV超百億

抖音生活服務正在持續(xù)高速增長，快速入侵美團業(yè)務領域。進入下半年后，抖音生活服務的GMV繼續(xù)保持高速增長，到9月，單月GMV已經超過了80億，10月更是超過了100億，創(chuàng)下了新高。1-10月抖音生活服務累計GMV已經逼近600億。

抖音生活服務每雙月都會定下目標，原本9、10月的GMV目標總額為250+億。這個數字已經超過了上半年生活服務GMV的總和，但受短期疫情所帶來的影響，最終完成了近200億。

今年7月，抖音已經在部分城市嘗試團購配送。有細心的老板發(fā)現，當你打開抖音的訪客時，看到一閃而過的分銷信息欄，說明抖音已經開始測試團購分銷了。今年8月，抖音和餓了么宣布外賣合作?，F在一些品牌的外賣小程序已經入駐抖音，就等短視頻掛載功能開通了。抖音外賣開放后，團購、本地生活服務商和實體店都將迎來新的機遇。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國生活服務數字化行業(yè)市場競爭分析與發(fā)展前景預測報告》顯示：

近幾年持續(xù)的疫情，也導致線下商家經營被嚴重影響，生意陷入了停滯乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量紅利平臺。而抖音以內容引導，以團購模式促進用戶消費的轉化，為商家?guī)硇碌牧髁俊?/p>

生活服務數字化行業(yè)市場競爭分析

與傳統(tǒng)的團購產品相比，它能夠刺激用戶非即時消費的購買需求，正好與疫情期間，商家無法即時接待，但又希望保留生意的想法相匹配。

因此在今年上半年疫情期間，不少商家開始嘗試入駐抖音，試圖在6億DAU的流量池里尋找到新的增長點。

大量涌入的商家助推了到店團購業(yè)務發(fā)展的步伐。據多家媒體報道，今年3月以來，抖音開始在多個城市里開城，而在不斷的試點里，抖音生活服務也逐漸從餐飲、酒旅向休閑娛樂等細分品類不斷拓展。

全球已進入服務經濟時代，服務業(yè)主導的產業(yè)結構變遷與經濟轉型升級成為世界經濟發(fā)展新趨勢。世界銀行數據顯示，過去三十年全球服務業(yè)增加值占GDP比重逐年提升，當前占比已超過6成，其中美國、德國、日本等發(fā)達國家服務業(yè)增加值已經達到GDP的70%以上，巴西、南非、墨西哥等發(fā)展中國家占比也達到60%左右。中國也已進入服務經濟時代，服務業(yè)對經濟增長和就業(yè)的貢獻不斷提升。

服務是一項特殊的經濟活動，具有無形性、同步性、異質性和不可存儲性。無形性指服務多屬于行為而非物品，消費者難以事先感知和評價。同步性指服務產品的生產與消費同時進行，在空間、時間上難以割裂。異質性指服務產品不易標準化，質量難以保持穩(wěn)定一致。不可儲存性指大多數服務具有易逝性，可貿易性不足。

《2022-2027年中國生活服務數字化行業(yè)市場競爭分析與發(fā)展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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