行業(yè)分析報(bào)告 小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng) 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2022年12月4日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 379 18
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在某二手交易平臺(tái)小家電這一熱門品類下，不少破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺等廚房小家電正在低價(jià)轉(zhuǎn)賣。2020年疫情以來(lái)，居家生活刺激了人們對(duì)小家電的需求，但如今，小家電似乎陷入到負(fù)增長(zhǎng)的困局中。

在某二手交易平臺(tái)小家電這一熱門品類下，不少破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺等廚房小家電正在低價(jià)轉(zhuǎn)賣。2020年疫情以來(lái)，居家生活刺激了人們對(duì)小家電的需求，但如今，小家電似乎陷入到負(fù)增長(zhǎng)的困局中。

隨著疫情的結(jié)束，“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮的消退，小家電市場(chǎng)也迎來(lái)了暴漲之后的暴跌。由于前期暴漲的部分大多來(lái)自海外市場(chǎng)的需求，隨著國(guó)外疫情的開(kāi)放，需求自然回落;另外，小家電的火爆也提前透支了未來(lái)市場(chǎng)，造成回落的跡象。

小家電進(jìn)入存量時(shí)代 企業(yè)盈利分化加劇

市場(chǎng)進(jìn)入冷靜周期下，小家電企業(yè)上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)喜憂參半，分化進(jìn)一步加劇。從營(yíng)收來(lái)看，蘇泊爾以百億元規(guī)模領(lǐng)跑，新寶股份、科沃斯則緊隨其后，在60億元規(guī)模以上;九陽(yáng)股份和萊克電氣則在50億元規(guī)模附近沖擊;小熊電器、愛(ài)仕達(dá)等則在20億元、10億元不同區(qū)間。

但不論是蘇泊爾、九陽(yáng)兩家傳統(tǒng)頭部企業(yè)，還是小熊電器這樣體量較小的玩家，均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。

蘇泊爾上半年?duì)I業(yè)收入約為103.24億元，同比下降1.05%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為9.33億元，同比增長(zhǎng)7.77%。而2021年同期，蘇泊爾營(yíng)收、凈利潤(rùn)均有兩位數(shù)的同比增速。

九陽(yáng)股份則在上半年錄得營(yíng)收、凈利同比雙降。其營(yíng)業(yè)收入約為47.10億元，同比下滑0.7%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為3.45億元，同比下滑23.27%。

“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器上半年業(yè)績(jī)營(yíng)業(yè)收入約為18.48億元，同比增長(zhǎng)13.15%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為1.47億元，同比增長(zhǎng)6.65%。而在2020年疫情時(shí)，其營(yíng)收達(dá)到36.6億元，同比增長(zhǎng)36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06億元。

對(duì)于小家電市場(chǎng)降溫的原因，產(chǎn)業(yè)觀察家分析認(rèn)為，一是因?yàn)榍皟赡暌咔樵驅(qū)е抡?jīng)濟(jì)爆發(fā)，高基數(shù)下今年的增長(zhǎng)幅度必然下降;另外，廚房小家電正逐漸趨于飽和，新品類創(chuàng)新乏力;此外，直播帶貨這樣的新?tīng)I(yíng)銷方式熱度已逐漸趨弱。

小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

不過(guò)，從剛剛結(jié)束的雙十一來(lái)看，小家電品類整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)展現(xiàn)出一定的市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺等)2022年“雙11”累計(jì)零售額50.8億元，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

蘇寧易購(gòu)“雙11”期間多功能料理鍋銷售環(huán)比增長(zhǎng)181%，咖啡機(jī)銷售環(huán)比增長(zhǎng)1100%。智能洗地機(jī)、炒菜機(jī)器人、擦窗機(jī)器人銷售增速較快，環(huán)比增長(zhǎng)均超200%。隨著冬季的到來(lái)，取暖設(shè)備也成為了“雙11”期間小家電產(chǎn)品消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

事實(shí)上，近年來(lái)，小家電產(chǎn)品幾乎一直都是電商大促節(jié)點(diǎn)中熱銷品類的?？?。同時(shí)，伴隨著“單人經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行，小家電產(chǎn)品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產(chǎn)品被越來(lái)越多用戶搬回了家。

小家電功能性與享受型并存的特性使其備受消費(fèi)者的喜愛(ài)，特別是現(xiàn)在小年輕對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，對(duì)小家電產(chǎn)品的性能要求也越來(lái)越高。那么，未來(lái)小家電市場(chǎng)中，什么樣的產(chǎn)品才是未來(lái)市場(chǎng)的“香餑餑”呢?

小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

健康類小家電產(chǎn)品成未來(lái)突破的方向。在疫情出現(xiàn)之后，人們更加關(guān)注自身的健康問(wèn)題，特別是健康類的家電產(chǎn)品備受關(guān)注和熱銷，比如除菌洗衣機(jī)、除菌冰箱、除螨儀等等，健康類家電產(chǎn)品的熱銷和火爆為小家電產(chǎn)品的發(fā)展指明了方向。相信健康化趨勢(shì)將成為未來(lái)小家電產(chǎn)品突破的方向之一。

更加“智能化”“懶人化”的小家電是未來(lái)發(fā)展的方向。智能化趨勢(shì)下，小家電產(chǎn)品也變得越來(lái)越智能，也變得越來(lái)越人性化和操作簡(jiǎn)單。比如可以智能調(diào)溫和用手機(jī)控制溫度和時(shí)間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產(chǎn)品，具備預(yù)約功能和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)控制的電飯鍋等。這些智能小家電產(chǎn)品能大大提升應(yīng)用體驗(yàn)，必將成為未來(lái)推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

想要了解更多小家電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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