洗護(hù)用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2022年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) 329 14
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洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。根據(jù)弗若特沙利文報(bào)告預(yù)測，我國的家庭清潔護(hù)理市場的規(guī)模將由2019年的1108億增長到2024年的1677億元。

洗護(hù)用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發(fā)和口腔的產(chǎn)品。洗護(hù)用品主要可分為沐浴、護(hù)發(fā)及口腔護(hù)理產(chǎn)品，為化妝品行業(yè)的第二大分部。中國的洗護(hù)用品市場增長主要受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣所推動，在不同的市場分部，消費(fèi)者追求不同的功能性產(chǎn)品，如預(yù)防脫發(fā)與頭皮護(hù)理。

洗護(hù)用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?衣物清潔護(hù)理市場作為家庭清潔護(hù)理行業(yè)最大的細(xì)分市場，未來發(fā)展空間巨大。對標(biāo)日本、美國等國家，洗衣液/濃縮洗衣液滲透率將不斷提高,逐漸取代洗衣粉成為主流。

清潔洗護(hù)產(chǎn)品是每家每戶必備的消費(fèi)品，具有產(chǎn)品價(jià)格低、購買頻率高、配方易操作等特點(diǎn)，在眾多頭部品牌競爭環(huán)境下，行業(yè)已趨于成熟。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗護(hù)用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

全球護(hù)理市場的擴(kuò)大也反映了高端護(hù)理行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗滌產(chǎn)品價(jià)格便宜，功能單一。隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開始關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和功能多樣化，期待奢華細(xì)分技術(shù)的洗護(hù)體驗(yàn)。所以高端洗護(hù)市場還有很大的優(yōu)化空間，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。

洗護(hù)用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品越來越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護(hù)理液等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。而個(gè)人洗護(hù)方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護(hù)發(fā)素等等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來越細(xì)分化。2021年我國洗護(hù)市場將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。

當(dāng)以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，兒童洗護(hù)市場也迎來一波消費(fèi)升級：她們在兒童洗護(hù)消費(fèi)需求日益精細(xì)，更愿意嘗試新理念的海外專業(yè)品牌，兒童洗護(hù)逐漸成為家庭育兒固定開支。

截止2019年，洗衣液在中國的滲透率(即洗衣液零售銷售總額占洗衣劑銷售總額的百分)為44%，遠(yuǎn)低于日本(79.5%)和美國(91.4%)等其他發(fā)達(dá)國家。中國洗衣液市場仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間。據(jù)弗若斯特利文數(shù)據(jù)預(yù)測，到2024年，中國洗衣液的滲透率將達(dá)58.6%，每年以13.6%的復(fù)合增長率增長，銷售總額將達(dá)515億元。

近一年中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額總體大于出口金額，進(jìn)出口貿(mào)易以逆差為主。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為37160噸，同比下降20.8%，進(jìn)口金額為20.22億美元，同比下降18.7%，2022年9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為92490噸，同比增長1.2%，出口金額為5.35億美元，同比增長5.9%。

2022年1-9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為318639噸，進(jìn)口金額為169.48億美元，出口數(shù)量為783766噸，出口金額為43.22億美元。

洗護(hù)用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

根據(jù)弗若特沙利文報(bào)告預(yù)測，我國的家庭清潔護(hù)理市場的規(guī)模將由2019年的1108億增長到2024年的1677億元。

未來，洗護(hù)用品會是門店非常重要的利潤承擔(dān)的品類，消費(fèi)者的重視度也會越來越高。我們現(xiàn)在看到市面上的洗護(hù)、奶瓶都在不斷的升級，越來越貼近消費(fèi)者的需求。門店對洗護(hù)用品的定位也在重新定義。相信在未來，洗護(hù)用品在門店的地位將會越來越重要，同時(shí)會爆發(fā)出引領(lǐng)性的品牌。

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