電解質(zhì)水線上銷售額增10倍 功能型飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 吳亞楠 2022年12月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 660 38
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“電解質(zhì)水對(duì)新冠有用嗎”“如何自制電解質(zhì)水”等關(guān)鍵詞搜索量暴增。電商平臺(tái)上，多個(gè)知名品牌的電解質(zhì)水飲料也遭到搶購。在淘寶等購物平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，某知名品牌的一款電解質(zhì)水月銷2萬多份，白桃、青檸等口味已缺貨。

電解質(zhì)水線上銷售額增10倍

繼黃桃罐頭、檸檬后，電解質(zhì)水成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。“電解質(zhì)水對(duì)新冠有用嗎”“如何自制電解質(zhì)水”等關(guān)鍵詞搜索量暴增。電商平臺(tái)上，多個(gè)知名品牌的電解質(zhì)水飲料也遭到搶購。在淘寶等購物平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，某知名品牌的一款電解質(zhì)水月銷2萬多份，白桃、青檸等口味已缺貨。

京東超市12月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：12月1日至12日，電解質(zhì)水成交額增長(zhǎng)超10倍。業(yè)內(nèi)人士看來，電解質(zhì)水突然“走紅”，或與近期各地衛(wèi)健部門發(fā)布的居家自愈專家指引中提及“注意水、電解質(zhì)平衡，維持內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定”等內(nèi)容有關(guān)。

感染新冠后為什么要補(bǔ)充電解質(zhì)?

很多發(fā)燒的患者在發(fā)熱過程中會(huì)出現(xiàn)整體代謝紊亂，可能會(huì)因?yàn)榇罅砍龊购透篂a造成水分和電解質(zhì)流失，從而導(dǎo)致電解質(zhì)紊亂。在這種情況下，適當(dāng)補(bǔ)充電解質(zhì)，有利于保持患者內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)定，也預(yù)防脫水等情況的發(fā)生。

但是如果發(fā)燒后可以正常飲食，就不需要額外補(bǔ)充電解質(zhì)。如果食欲不振，可以通過進(jìn)食水果來補(bǔ)充電解質(zhì)，因此電解質(zhì)水并非“必需品”。只有在出現(xiàn)整日不進(jìn)食、或者排汗或嚴(yán)重腹瀉嘔吐等情況，才需要注意補(bǔ)充電解質(zhì)。并不意味著一定需要電解質(zhì)飲料，自己在家可以自制電解質(zhì)的飲品和湯羹，比如加入少量鹽的番茄湯、青菜湯、雞湯煮白蘿卜等。

電解質(zhì)指的是體液中的無機(jī)鹽、蛋白質(zhì)等以離子形態(tài)存在的物質(zhì)，主要包括鉀離子、鈉離子、氯離子、鈣離子、鎂離子等。電解質(zhì)飲料起源于美國，添加了電解質(zhì)成分的運(yùn)動(dòng)飲料在飲用后能維持運(yùn)動(dòng)耐力、維持體液平衡、快速補(bǔ)充水分和促進(jìn)新陳代謝。

功能飲料符合席卷全球的大健康趨勢(shì)。不管是增強(qiáng)免疫力，還是緩解焦慮情緒，或者抗疲勞、為運(yùn)動(dòng)提供營養(yǎng)補(bǔ)充，都十分契合消費(fèi)者的需求。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年功能型飲料行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和功能性瓶裝水都屬于功能性飲料類別，近年來呈現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。功能性飲料市場(chǎng)是功能性食品領(lǐng)域最大、增長(zhǎng)最快的部分。功能性飲料生產(chǎn)和消費(fèi)的快速增長(zhǎng),主要是由于城市化進(jìn)程的推進(jìn)、家庭收入的增加,以及日益增長(zhǎng)的健康問題和對(duì)促進(jìn)健康的積極作用。

電解質(zhì)最常用的場(chǎng)景是運(yùn)動(dòng)出汗場(chǎng)景，與發(fā)燒出汗類似，“運(yùn)動(dòng)飲料因?yàn)橐a(bǔ)充電解質(zhì),所以需要含有一定的鈉、鉀等礦物質(zhì)。飲料中的碳水化合物和鈉會(huì)加快人體對(duì)于水分的吸收。不僅如此,鈉還能讓人在鍛煉時(shí)喝下更多的水,幫助人體保持?jǐn)z入的水分。

《GB 15266-2009運(yùn)動(dòng)飲料》國家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)于鈉有明確的要求,其指標(biāo)規(guī)定鈉的含量范圍為50-1200mg/L。如果運(yùn)動(dòng)后飲用的飲料鈉含量過高,不僅不能補(bǔ)水反而會(huì)加速機(jī)體失水。失水過多會(huì)影響體溫的調(diào)節(jié),使排汗排泄能力下降,給身體帶來不便。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)應(yīng)選購低鈉的產(chǎn)品。

功能型飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來，中國功能飲料市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，將從2021年的人民幣1，238億元增長(zhǎng)到2026年的1，820億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.0%;按銷售量計(jì)算，2021年中國功能飲料人均銷量9.2升，僅為美國的9.9%，日本的22.4%以及英國的26.9%，功能飲料的人均消費(fèi)量在未來數(shù)年，仍有較大增長(zhǎng)潛力。

目前功能性飲料市場(chǎng)主要分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是傳統(tǒng)的“一超三強(qiáng)”，一超自然不必說，三強(qiáng)分別為中沃、東鵬特飲及樂虎。自2015年起，這四大品牌在我國能量飲料市場(chǎng)中一直占有較高市場(chǎng)份額。第二梯隊(duì)包括戰(zhàn)馬、XS、魔爪等品牌，近幾年市場(chǎng)份額日漸走高。第三梯隊(duì)則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌此外，近兩年健力寶(超得能)、元?dú)馍?大魔王)、百威、中石油等一眾“新軍”也爭(zhēng)相入場(chǎng)，或預(yù)示能量飲料將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。

東鵬飲料作為國內(nèi)能量飲料龍頭，長(zhǎng)期占位能量飲料優(yōu)勢(shì)賽道，公司的銷售量于2020年超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在2020年和2021年連續(xù)兩年在能量飲料行業(yè)排名第一;2019年-2021年公司銷售額在中國能量飲料市場(chǎng)份額排名穩(wěn)居行業(yè)第二，2021年的市場(chǎng)份額是第三名市場(chǎng)份額的二倍;公司能量飲料銷量、銷售額增速在全球前五的能量飲料企業(yè)中均位列第一，已成長(zhǎng)為全球增速最快的能量飲料龍頭企業(yè)。

功能型飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

研究報(bào)告：2020年全球功能性食品和飲料市場(chǎng)估計(jì)為1494億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到2291億美元，在分析期間(2020—2027年)，以6.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。功能性飲料是報(bào)告中分析的細(xì)分市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)到2027年，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.2%，市場(chǎng)總額達(dá)到832億美元。

中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到298億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率在2020—2027年之間為10.3%。其他值得注意的地區(qū)市場(chǎng)包括日本和加拿大，預(yù)計(jì)在2020—2027年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.3%和5.3%。德國預(yù)計(jì)將以約5.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

全球功能性飲料市場(chǎng)將保持7.3%的年復(fù)合增速，預(yù)計(jì)2025年我國功能性飲料規(guī)模將達(dá)至658億元，是除包裝水外增長(zhǎng)最快的賽道。

未來，功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多功能型飲料行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年功能型飲料行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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