抖音直播電商營(yíng)收現(xiàn)狀分析 直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 黃江 2022年12月22日 來(lái)源：新浪 1407 93
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在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，就有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道。直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增

日前，抖音的運(yùn)營(yíng)主體字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在公司全員會(huì)議上表示，公司2022年業(yè)績(jī)低于預(yù)期，營(yíng)收增速減慢，產(chǎn)品的DAU(日活躍用戶數(shù))的增長(zhǎng)也低于年初設(shè)定的目標(biāo)預(yù)期，公司將持續(xù)進(jìn)行“去肥增瘦”。

抖音直播電商營(yíng)收現(xiàn)狀分析

8月份，梁汝波就提到過(guò)，愿景不明確、價(jià)值不突出的項(xiàng)目都要被砍掉。今年以來(lái)，字節(jié)已經(jīng)下架了多款應(yīng)用，包括派對(duì)島、識(shí)區(qū)、可頌等。而6月份時(shí)，字節(jié)的教育和游戲業(yè)務(wù)啟動(dòng)了大裁員，教育業(yè)務(wù)裁員比例約為80%，游戲業(yè)務(wù)也裁撤了多個(gè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)。

作為一家未上市的獨(dú)家獸公司，字節(jié)沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)過(guò)公司業(yè)績(jī)，不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)在內(nèi)部分享了2020財(cái)年、2021財(cái)年以及2022財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)?cè)斍椤?/p>

報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)2021年?duì)I業(yè)收入達(dá)到617億美元，同比增長(zhǎng)80%，而2020年的營(yíng)收增速為111%。

2022 年第一季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)近 54%，達(dá)到183 億美元，已經(jīng)開(kāi)始錄得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，并且得益于進(jìn)一步控制支出，凈虧損較去年同期下降近84%。

從數(shù)據(jù)上看，在“去肥增瘦”的舉措下字節(jié)取得了相應(yīng)的成果，但營(yíng)收增速有所下滑，不復(fù)以前的高增長(zhǎng)。

作為體量最龐大的獨(dú)角獸巨頭，字節(jié)什么時(shí)候上市一直都被反復(fù)提及，而在9月份時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)宣布擱置上市，并將正式回購(gòu)股東股票，以及擴(kuò)大員工預(yù)留期權(quán)池。

去年，字節(jié)跳動(dòng)以2.25萬(wàn)億的估值，登上“2021全球獨(dú)角獸榜單”的榜首。而今年年中，字節(jié)的估值僅為1.34萬(wàn)億元，縮水約1萬(wàn)億元，但依然蟬聯(lián)榜單第一。

直播電商的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。

在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，就有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道。直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)在助力國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域，一大批“國(guó)潮”品牌，借由直播電商的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了銷量躍升。

《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，國(guó)貨品牌受到年輕消費(fèi)者青睞，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%，其中美妝品類國(guó)貨銷量上漲696%。

直播電商行業(yè)迎來(lái)規(guī)范發(fā)展

廣州市地方標(biāo)準(zhǔn)《直播電商營(yíng)銷與售后服務(wù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)于10月14日起正式實(shí)施?！兑?guī)范》旨在規(guī)范直播電商營(yíng)銷及售后服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。值得一提的是，《規(guī)范》對(duì)虛擬主播進(jìn)行定義并納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。

據(jù)介紹，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同市電商協(xié)會(huì)、市直播電商協(xié)會(huì)和省、市廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，引入標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)，調(diào)研編制的《規(guī)范》旨在規(guī)范直播電商營(yíng)銷及售后服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

該《規(guī)范》結(jié)合廣州地區(qū)實(shí)際，從營(yíng)銷和售后兩大維度，明確了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的主播、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者和商家等相關(guān)方的資質(zhì)、要求、責(zé)任、義務(wù)，特別是對(duì)虛擬主播進(jìn)行定義并納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。

近年來(lái)，以直播電商為代表的電商新模式迭代加速，成為刺激內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的重要抓手。第三方報(bào)告顯示，截至2022年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。直播消費(fèi)體驗(yàn)也成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2022年，辛選從多層面為提升消費(fèi)者體驗(yàn)做出努力，如升級(jí)客服團(tuán)隊(duì)為“用戶體驗(yàn)中心”，打造了500人的專業(yè)品控團(tuán)隊(duì)，升級(jí)智能云倉(cāng)，峰值發(fā)貨能力可達(dá)120萬(wàn)單/天等。此外，2022年，辛選共參與建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4份，建立內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)58份。

直播電商對(duì)供應(yīng)鏈的產(chǎn)銷賦能在于縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，可以跳過(guò)中間商，直連工廠與消費(fèi)者，減少了信息差和中間成本，幫助品牌發(fā)掘并覆蓋潛在消費(fèi)群體。

中國(guó)電商直播用戶規(guī)模超4.6億

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院近日發(fā)布的《2022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬(wàn)場(chǎng)直播，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)成為消費(fèi)升級(jí)的全新驅(qū)動(dòng)力。一方面，數(shù)字技術(shù)催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛(ài)的“云逛街”“云音樂(lè)會(huì)”等應(yīng)時(shí)而生。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，通過(guò)賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更好地滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求。

“在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和多重超預(yù)期因素沖擊背景下，中國(guó)科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)頂住壓力持續(xù)恢復(fù)，三季度經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，經(jīng)濟(jì)韌性持續(xù)顯現(xiàn)?！眻?bào)告認(rèn)為，電子商務(wù)在其中發(fā)揮重要作用，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是電子商務(wù)成為拉動(dòng)消費(fèi)和防疫保供的重要力量。今年1-9月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長(zhǎng)6.1%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一位。1-9月，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)表現(xiàn)突出，有力保障了居民日常必需品供應(yīng)。

二是消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新助推服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)服務(wù)業(yè)新動(dòng)能，打破了服務(wù)消費(fèi)供需雙方在時(shí)空上的限制，使服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力加速釋放。截至2022年6月，中國(guó)在線辦公用戶規(guī)模達(dá)4.61億，占網(wǎng)民整體的43.8%。目前中國(guó)在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3億，占網(wǎng)民整體的28.5%。

三是跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)的重要抓手。商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。同時(shí)，跨境電商進(jìn)口成為消費(fèi)升級(jí)新路徑。今年京東“雙11”預(yù)售首日，京東國(guó)際預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)178%。跨境電商更好地滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求，成為全球購(gòu)的重要渠道。

想了解直播電商行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息,可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院：《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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