康乃馨行業(yè)報(bào)告 康乃馨行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)及行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年1月3日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 百度 1273 83
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康乃馨原產(chǎn)于地中海地區(qū)，在亞洲的日本、韓國(guó)和馬來(lái)西亞等國(guó)都有大量栽培。在歐洲的德國(guó)、匈牙利、意大利、波蘭、西班牙、土耳其、英國(guó)和荷蘭等國(guó)栽培的規(guī)模也很大。是世界上應(yīng)用最普遍的花卉之一。

康乃馨原產(chǎn)于地中海地區(qū)，在亞洲的日本、韓國(guó)和馬來(lái)西亞等國(guó)都有大量栽培。在歐洲的德國(guó)、匈牙利、意大利、波蘭、西班牙、土耳其、英國(guó)和荷蘭等國(guó)栽培的規(guī)模也很大。是世界上應(yīng)用最普遍的花卉之一。

康乃馨有各種各樣的顏色，包括白色、粉色、黃色、紅色等，每種顏色都有不同的潛在含義。什么時(shí)候適合送康乃馨?它們幾乎在任何場(chǎng)合都很合適，因?yàn)樗鼈兿笳髦鹳F和愛。如今人們通常會(huì)在母親節(jié)或媽媽生日時(shí)贈(zèng)送。

康乃馨行業(yè)報(bào)告

母親節(jié)來(lái)臨，越來(lái)越多的人選擇線上購(gòu)買康乃馨、百合等寓意美好的鮮花，并附上寫滿祝福的賀卡，飽含對(duì)母親真摯的愛意。鮮花作為一種美麗的禮物，各種節(jié)日便是鮮花市場(chǎng)的銷售旺季。近年，人們追求生活中的詩(shī)意，追求儀式感，鮮花已由節(jié)日禮品逐漸走入日常生活。人們用鮮花裝扮家居，妝點(diǎn)生活，滿足對(duì)“美”的需求。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，鮮花賽道異?；馃?，引多方布局。2019年前后，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠上線自營(yíng)鮮花業(yè)務(wù)，2020-2021年，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮品牌加入賽道，鮮花電商迎來(lái)蓬勃的發(fā)展。2017年-2020年，我國(guó)鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模由235.5億元增長(zhǎng)到720.6億元，增長(zhǎng)率高達(dá)32.26%。

中國(guó)種植花卉的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在種質(zhì)資源、氣候資源、勞動(dòng)力資源、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、花文化優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)方面?！笆濉逼陂g，中國(guó)花卉種植面積已達(dá)64萬(wàn)公頃，比“九五”期末的15萬(wàn)公頃增長(zhǎng)326.7%。其中，種植面積5萬(wàn)公頃以上的省有河南、江蘇、浙江、廣東四省，2萬(wàn)公頃以上的有河北、山東、湖南、甘肅等省。

中國(guó)花卉面積已占世界花卉生產(chǎn)總面積的三分之一。區(qū)域化產(chǎn)業(yè)形成了以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點(diǎn)的南方熱帶、亞熱帶花卉產(chǎn)區(qū);以廣東、福建為重點(diǎn)的南方熱帶觀葉植物產(chǎn)區(qū);以浙江、四川、河南、河北為重點(diǎn)的觀賞苗木產(chǎn)區(qū);以北京、山東、河北為主的北方花卉產(chǎn)區(qū);以遼寧為中心的東北花卉產(chǎn)區(qū)。

目前鮮切花銷售有傳統(tǒng)批發(fā)、拍賣、電商、直銷等多種方式，隨著銷售渠道的多樣化，傳統(tǒng)批發(fā)受到很大沖擊。雖然傳統(tǒng)鮮切花流通渠道加價(jià)環(huán)節(jié)多、流轉(zhuǎn)時(shí)間慢、鮮切花損耗嚴(yán)重，但目前傳統(tǒng)批發(fā)依舊是主流。當(dāng)前，鮮切花拍賣規(guī)模越來(lái)越大，每年以2位數(shù)的速度增長(zhǎng)。基地直銷受追捧，不少企業(yè)和電商打從花田到花瓶的概念，但真正能撐起直銷的主要還是一些規(guī)?；纳a(chǎn)基地。除了幾個(gè)大的B—C電商以外，以團(tuán)購(gòu)為主的區(qū)域型電商非常多，承接了很大一部分產(chǎn)地增量的消化。

此外鮮切花不再通過(guò)一級(jí)、二級(jí)批發(fā)商，直接銷售給花店的比例在增加，由于目前物流越來(lái)越方便、快捷，一級(jí)批發(fā)商的物流可直接對(duì)接到花店，因此批發(fā)商也發(fā)生了變化，一級(jí)批發(fā)商的產(chǎn)品繞開二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，對(duì)花店的比例越來(lái)越高。未來(lái)二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的功能還將發(fā)生很大變化。

康乃馨行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)及行業(yè)發(fā)展前景

企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)，現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.47萬(wàn)家。從城市分布來(lái)看，廣州有1.78萬(wàn)家鮮花相關(guān)企業(yè)，位列第一。深圳、南京分別有鮮花相關(guān)企業(yè)1.58萬(wàn)家、1.01萬(wàn)家，排名前三。此后依次為成都、北京、長(zhǎng)沙等城市。

銀川有“西北花都”美稱，目前興慶區(qū)花卉種植面積達(dá)7000畝，花卉企業(yè)20家，花農(nóng)1000多戶。其中康乃馨種植面積2000畝左右，與云南并稱我國(guó)兩大康乃馨種植基地。通過(guò)基地+公司+農(nóng)戶的發(fā)展方式，每年為花農(nóng)帶來(lái)豐厚收入。

從去年開始，興慶區(qū)從國(guó)外引進(jìn)康乃馨原種型，進(jìn)行種苗繁育?！按饲般y川的康乃馨種苗都是從云南省空運(yùn)過(guò)來(lái)的，成本比較高，適應(yīng)性較差?！碧斓鼐壒痉庇行募夹g(shù)負(fù)責(zé)人周利偉說(shuō)，該公司去年繁育了100萬(wàn)株種苗，經(jīng)花農(nóng)試種后，花色好，莖干壯，成活率高，不但提高了花卉質(zhì)量，還降低了種苗成本?！拔覀冇?jì)劃用3年到5年時(shí)間，將繁育種苗規(guī)模擴(kuò)大到2000萬(wàn)株，滿足銀川花農(nóng)的需求。”周利偉介紹說(shuō)。

憑借優(yōu)越的地理氣候優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，昆明市宜良縣因地制宜、大力發(fā)展花卉苗木產(chǎn)業(yè)，其中鮮切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)、欣欣向榮。 目前，全縣鮮切花種植面積達(dá)11070畝，僅上半年，5.6億枝康乃馨、洋桔梗、滿天星等鮮切花產(chǎn)品除銷往全國(guó)各大中城市外，部分還出口到日本、韓國(guó)及東南亞等周邊國(guó)家或地區(qū)。

需求側(cè)的顯著變化催生了銷售側(cè)的新玩法。從2020年開始，鮮花市場(chǎng)躍出店面零售和簡(jiǎn)單外送的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費(fèi)元素。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動(dòng)販賣機(jī)、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費(fèi)新模式層出不窮。

對(duì)于銷地批發(fā)市場(chǎng)而言，鮮切花批發(fā)功能將被弱化，針對(duì)消費(fèi)者的零售功能持續(xù)增強(qiáng)。未來(lái)“小而美”的綜合性市場(chǎng)數(shù)量會(huì)增加，將出現(xiàn)集花、鳥、魚、蟲、寵和購(gòu)、娛、玩、吃于一體的花卉市場(chǎng)綜合體，超市將成為花卉消費(fèi)者日常消費(fèi)的重要入口。線上市場(chǎng)將成為花卉流通的主要渠道之一，圍繞消費(fèi)者的2C平臺(tái)將成為主流，以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化花束、提供標(biāo)準(zhǔn)花材的2C電商將成為新風(fēng)口。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)康乃馨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)康乃馨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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