日用品市場深度調查及日用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網 1069 68
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在疫情影響下，我國日化行業(yè)銷售額增速放緩，行業(yè)規(guī)模依然保持持續(xù)增長趨勢，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、產品創(chuàng)新、直播電商以及消費升級等五大因素共同驅動。

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品、奢侈品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、炊事用品(有按廚衛(wèi)用品歸類) 裝飾用品、化妝用品、床上用品。

在疫情影響下，我國日化行業(yè)銷售額增速放緩，行業(yè)規(guī)模依然保持持續(xù)增長趨勢，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、產品創(chuàng)新、直播電商以及消費升級等五大因素共同驅動。2020年，中國日化行業(yè)銷售規(guī)模達到2510億元，較上年增加102億元，同比增長4.24%。

近十年，我國居民人均消費水平日益提高，我國已經成為全球第二大商品消費市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢更加明顯。無論是社會消費品零售總額還是服務性消費規(guī)模，都實現(xiàn)明顯增長。最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關的日用化品產業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國日用品市場深度調查研究報告》顯示：

日用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超過54萬家經營范圍含“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的日化用品相關企業(yè)。廣東省以超10萬家相關企業(yè)數(shù)量位居全國第一，占比超20%。緊隨其后的是陜西，有近8萬家相關企業(yè)。從注冊資本上看，超72%的相關企業(yè)注冊資本在100萬以內，從成立時間上看，超80%的相關企業(yè)成立于5年之內。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4,553億元，預估2023年市場規(guī)模將突破5,000億元。在2021年，中國日化行業(yè)占全球市場的規(guī)模從2020年的13.89%上升到16%。中國日化市場當前已成為全球日化市場的主要增長構成，兼具規(guī)模性和成長性。全球經濟發(fā)展不確定性增大背景下，中國日化市場規(guī)模持續(xù)上升。公開資料顯示，中國日化行業(yè)市場規(guī)模2021年同比增長達8.9%，高于同期全球增長的7.6%;2022年預計繼續(xù)保持8.6%的高速增長。

2021年，供銷社全系統(tǒng)銷售總額達6.26萬億元，同比增長18.9%，其中日用品銷售額為14925億元，同比增長17.1%。近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護膚等化妝品遠銷美國、歐盟、日韓等70多個國家和地區(qū)。

日用品企業(yè)珀萊雅數(shù)據(jù)顯示：2020年總資產為363688.22萬元，相比2019年增長了65751.71萬元，同比增長22.07%;凈資產為239153.54萬元，相比2019年增長了36184.75萬元，同比增長17.83%。2020年珀萊雅總負債為115501.99萬元，相比2019年增長了24571.29萬元，同比增長27.02%。資產負債率為31.76%。2020年珀萊雅歸屬母公司凈利潤為47600.93萬元，相比2019年增長了8332.73萬元，同比增長21.22%。每股收益為2.37元。

按產品分類來看，2020年珀萊雅主營業(yè)務總利潤為23.84億元，其中：護膚類(含潔膚)實現(xiàn)營業(yè)利潤為21.02億元，毛利率為64.84%;美容彩妝類實現(xiàn)營業(yè)利潤為2.67億元，毛利率為57.51%;其他類實現(xiàn)營業(yè)利潤為0.15億元，毛利率為36.27%;其他(補充)實現(xiàn)營業(yè)利潤為0.004億元，毛利率為8.67%。

日用品行業(yè)市場未來趨勢預測

隨著消費人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現(xiàn)象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業(yè)在未來將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場擴張更為迅速。預測2020-2023年，我國日化行業(yè)銷售規(guī)模繼續(xù)擴大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。

未來，中國零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實體商超業(yè)態(tài)轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業(yè)共識。隨著用戶習慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個市場規(guī)模有望突破18000億元。

預測到2035年人工智能可以給批發(fā)零售業(yè)帶來超2萬億美元的額外增長，即額外增長36%。零售商可以運用人工智能流線化管理庫存，而現(xiàn)實技術可以幫助消費者獲得更好的購物體驗。零售業(yè)將會是從人工智能所帶來的發(fā)展創(chuàng)新中受益最多的產業(yè)。

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  2023-2028年中國日用品市場深度調查研究報告

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