IP行業(yè)深度調(diào)研 IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1314 86
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IP即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP。

IP產(chǎn)業(yè)概述

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP，它是能帶來效應的“?！盎蛘摺艾F(xiàn)象”，這個“?！笨梢栽诟鞣N平臺發(fā)揮效應，因此IP也可以說是一款產(chǎn)品，能帶來效應的產(chǎn)品。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

知識產(chǎn)權(quán)保護政策

知識產(chǎn)權(quán)政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。1)總體設(shè)計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權(quán)法》細化作品定義，增大對侵權(quán)行為的打擊力度;3)國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設(shè);《推動知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

萌芽期(2015年以前)：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經(jīng)驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍貓?zhí)詺馊枴窂V受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍貓》，全國共有2300多家藍貓專賣店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權(quán)開店擴張以及動畫內(nèi)容質(zhì)量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。

初步發(fā)展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP。《花千骨》等網(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業(yè)務延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售業(yè)務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP產(chǎn)業(yè)細分網(wǎng)絡文學市場現(xiàn)狀分析

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。據(jù)《網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡文學下游產(chǎn)業(yè)的豐富無疑也會助力網(wǎng)絡文學的進一步發(fā)展。

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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