廣告設計行業(yè)市場規(guī)模 廣告設計行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及投分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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隨著疫情的逐步控制，廣告主對數(shù)字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規(guī)模將達到1143億元。

廣告設計行業(yè)市場規(guī)模多大？近年來，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站、社交媒體等具有較高信息傳播效率及較廣覆蓋范圍的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)。廣告設計制作行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，優(yōu)勢較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會進程的不斷實施，數(shù)字化以及是大勢所趨，而網(wǎng)絡廣告行業(yè)作為數(shù)字化營銷的主要手段，必將迎來大好的發(fā)展局面。

廣告設計行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及投分析

隨著智能終端設備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設計行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進。

全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)17660家，其中2020年廣告設計制作行業(yè)業(yè)務收入10億元以上的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)131家。

全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，廣告設計制作行業(yè)增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅(qū)動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告設計制作規(guī)劃增加在網(wǎng)絡廣告投放的預算。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

2023-2027年廣告設計行業(yè)投資價值及行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 2023-2027年廣告設計行業(yè)成長性分析

2021年中國廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點，同比增長7.36%。新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，對經(jīng)濟、社會發(fā)展的影響和貢獻與日俱增?！笆奈濉睍r期，廣告業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

2021年產(chǎn)業(yè)實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務。

2021年產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標回升至105.32點，同比增長6.50%。黨中央、國務院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，廣告主和消費者信心提振，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領域“放管服”改革扎實推進，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項，延續(xù)實施免征文化事業(yè)建設費政策，有效減輕了市場主體負擔。

2021年產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益指標為111.30點，同比增長8.58%。廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長11.55%。廣告業(yè)務收入占文化及相關產(chǎn)業(yè)收入的比重達到9.91%，同比增長3.36%。在從業(yè)人數(shù)相對穩(wěn)定的情況下，人均創(chuàng)造廣告業(yè)務收入增加，帶動整體經(jīng)營效益提高。

第二節(jié) 2023-2027年廣告設計行業(yè)經(jīng)營能力分析

預計2023-2027年廣告設計行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率由0.55上升到0.69。

圖表：2023-2027年廣告設計行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

廣告設計行業(yè)市場規(guī)模

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟實力和社會文化素質(zhì)。我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

隨著疫情的逐步控制，廣告主對數(shù)字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預計2023年市場規(guī)模將達到1143億元。

廣告設計行業(yè)報告對中國廣告設計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了廣告設計市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，廣告設計行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。

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  2023-2027年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告

  隨著智能終端設備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告...

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