愛奇藝發(fā)布2022年Q4及全年財報 愛奇藝會員收入創(chuàng)單季最高

• 劉明月 2023年2月23日 來源：新浪財經 1062 68
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愛奇藝發(fā)布截至2022年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。全年總營收290億元，第四季度營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱non-GAAP)的運營利潤為22億元，運營利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運營利潤為9.79億元。連續(xù)四個季度運

愛奇藝發(fā)布2022年Q4及全年財報 愛奇藝會員收入創(chuàng)單季最高

愛奇藝發(fā)布截至2022年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。全年總營收290億元，第四季度營收76億元。2022年，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱non-GAAP)的運營利潤為22億元，運營利潤率7%，其中第四季度non-GAAP運營利潤為9.79億元。連續(xù)四個季度運營盈利，遠超年初制定的目標。截至2022年12月31日，愛奇藝會員數漲至1.2億。

財報顯示，2022年第四季度，愛奇藝會員服務營收47億元，同比增長15%。全年會員服務營收177億元，同比增長6%，得益于月度平均單會員收入(ARM)和訂閱會員數量的雙增長，各類優(yōu)質內容的推出和持續(xù)優(yōu)化運營提升了營收能力。第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數為1.12億，較上季度凈增1060萬，ARM為14.17元。

在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經濟環(huán)境下，第四季度在線廣告業(yè)務實現營收16億元，環(huán)比增長25%。全年在線廣告營收53億元。會員收入和廣告收入之外，愛奇藝在第四季度內容發(fā)行實現營收6.35億元，全年內容發(fā)行營收總計25億元。第四季度其他收入達到6.61億元，全年其他收入達到35億元。

另外，第四季度，愛奇藝營收成本為54億元，同比下降17%。全年營收成本共計223億元，相較2021年同比下降19%。營收成本的下降主要源于內容成本的下降。四季度內容成本為39億元，同比下降19%，內容成本下降得益于公司內容策略優(yōu)化和運營效率提升。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年內容成本為165億元。

網絡視頻付費企業(yè)競爭格局

上半年劇集備案數逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網劇(重點網絡影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

從網絡視頻付費行業(yè)競爭來看，在審核趨嚴和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻逐漸進入良性階段，以ROI 為導向制作精品內容，通過優(yōu)質內容獲取會員青睞，聯合提高會員價格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長。

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，資金雄厚。由于互聯網基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

網絡視頻付費發(fā)展機會分析

《中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月，中國網絡視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達7.25億，網絡視頻付費用戶規(guī)模擴大，內容付費占比逐年提升。目前網絡視頻付費行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網絡視頻付費網站艱難前行。由于網絡視頻付費網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

調查顯示，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

近年來，隨著互聯網信息技術的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數較大。此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長，

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優(yōu)質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實現更快的發(fā)展。微信公開課上微信團隊表示，微信視頻號將上線付費直播間，以及對中長視頻、短視頻的收費或打賞能力。此外，視頻號直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。

網絡視頻付費市場規(guī)模不斷擴大，也伴隨著視頻使用和付費習慣的變遷。據報告顯示，網絡視頻付費用戶規(guī)模已達3.47億人，用戶的付費意愿也提升明顯，而內容付費收入目前也占視頻網站總收入的34.5%，已經超過了三分之一。

近年來，知識付費市場規(guī)模呈跳躍式增長。為保持差異提高競爭力，視頻網站在自制劇上燒錢嚴重，導致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現方面卻面臨瓶頸，比如，變現方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費商業(yè)模式的開發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴充收入來源，實現多元化發(fā)展的重要途徑。

網絡視頻付費的發(fā)展也備受關注，報告稱網絡視頻付費市場規(guī)模達467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時間就實現如此大的增長，網絡視頻付費可謂是“指數級爆炸式增長”。

更多消息，請點擊中研研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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