背包行業(yè)市場需求趨勢及行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1471 97
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隨著人們消費(fèi)水平的提高，背包已經(jīng)成為日常生活不可或缺的物品。近年來，中國的背包產(chǎn)品依靠價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)迅速搶占了歐美等國的市場份額，目前我國的背包制造業(yè)占據(jù)了70個(gè)百分點(diǎn)以上，在全球名列前茅。

背包，指背在背上的包，材質(zhì)以多樣化，真皮、塑料材質(zhì)、滌綸、帆布、尼龍、棉麻等質(zhì)地的箱包。在越來越標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)期，簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時(shí)尚人士張揚(yáng)個(gè)性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等擴(kuò)展。

我國人均箱包消費(fèi)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，提升空間巨大。雖然目前我國箱包市場的總規(guī)模已超過美國，但是我國的人均箱包消費(fèi)依舊與發(fā)達(dá)國家有很大差距，我國的人均箱包消費(fèi)約為161.9 元，而美國與日本的人均箱包消費(fèi)分別為699.6和570.7元，分別為我國的4.3和3.5 倍。因此，從人均箱包消費(fèi)來看，我國依舊有很大的提升空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國背包行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

隨著人們消費(fèi)水平的提高，背包已經(jīng)成為日常生活不可或缺的物品。近年來，中國的背包產(chǎn)品依靠價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)迅速搶占了歐美等國的市場份額，目前我國的背包制造業(yè)占據(jù)了70個(gè)百分點(diǎn)以上，在全球名列前茅。

我國是生產(chǎn)背包的主要國家之一，但在國際市場上并沒有足夠的品牌影響力。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模是較小的，普遍以中低端的產(chǎn)品做發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然有些企業(yè)已經(jīng)將品牌推向了國際交易市場，同國外知名品牌相比還有提升的空間。

Z世代青年，注重個(gè)人顏值，追求個(gè)性穿搭，愿意為設(shè)計(jì)支付溢價(jià)，整體人群潮流化，消費(fèi)逐漸升級。他們對女包的流行元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格需求度高，注重包包與服裝的搭配和多元化使用場景。新銳品牌商家可優(yōu)先把握這類人群。

男性消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力和需求不容小覷。他們注重形象，愿意為個(gè)人興趣買單，穿搭上偏向國風(fēng)、嘻哈風(fēng)等?，F(xiàn)狀是，他們對品牌、款式認(rèn)知度低，但自身購買決策果斷。品牌可根據(jù)男性消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，進(jìn)行品類跨圈。

背包行業(yè)市場需求趨勢及行業(yè)發(fā)展前景

背包傳統(tǒng)意義的攜物、儲(chǔ)物等實(shí)用功能逐步弱化，而裝飾功能則不斷加強(qiáng)，背包作為一種時(shí)尚和個(gè)性化的商品在表達(dá)和張揚(yáng)消費(fèi)者個(gè)性化生活態(tài)度方面的意義更加豐富。

對于背包客，他們更多的會(huì)搜索旅游背包，登山背包，釣魚背包等，針對不同的出行需求會(huì)選擇有針對性功能的背包。比如釣魚背包，消費(fèi)者會(huì)喜歡選擇背包上有更多功能性小包的產(chǎn)品，可以方便存放不同的東西(魚餌，魚線，漁具等)。

對于商務(wù)人士他們對于背包的需求更多的是款式是否適合正式場合，材質(zhì)是否高檔，同時(shí)是否具備存放筆記本，ipad等功能。隨著全球生活和消費(fèi)水準(zhǔn)不斷地提升，以及戶外活動(dòng)的日益普及，各式各樣背包已成為人們身邊不可或缺飾品。在市場需求推動(dòng)下，預(yù)估全球背包行業(yè)市場零售額將節(jié)節(jié)攀升。

休閑度假背包、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)背包等具有特殊功能箱包產(chǎn)品的附加值遠(yuǎn)高于普通箱包，未來將成為箱包系列產(chǎn)品的市場熱點(diǎn)。因此，可以預(yù)見，專業(yè)化細(xì)分市場有望延續(xù)快速增長勢頭。

從消費(fèi)趨勢看，箱包消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化、潮流化、高時(shí)尚、高端化，18-34歲的都市青年白領(lǐng)女性、小鎮(zhèn)中青年是核心消費(fèi)者。其中，值得關(guān)注的新消費(fèi)人群有兩類：Z世代和男性消費(fèi)者。

2018年，中國背包行業(yè)市場零售額高達(dá)69億美元，同比增長9.5%，占全球背包零售額的26.14%。中國背包市場的強(qiáng)勁發(fā)展，得益于居民收入水平的快速提升以及消費(fèi)升級帶來的產(chǎn)品價(jià)格提升。

日本背包市場特點(diǎn)是對于奢華品牌的市場需求量高，但對產(chǎn)品品質(zhì)要求苛刻，且渠道控制嚴(yán)密，外國品牌進(jìn)入日本市場后面臨高昂的渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，這阻礙了其市場規(guī)模的繼續(xù)壯大。

相比亞太地區(qū)，北美、歐盟市場一直是中高端背包產(chǎn)品的主要客戶市場。北美背包市場特點(diǎn)是品種繁多，消費(fèi)者選擇面廣，市場競爭比較充分，但消費(fèi)者喜新厭舊，商品的更新?lián)Q代速度快，因此市場零售額得以持續(xù)增長。

背包市場品牌將進(jìn)一步呈現(xiàn)兩級分化的趨勢，一些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)將通過明星代言、廣告和媒體公關(guān)等方式不斷提升起品牌的商業(yè)價(jià)值，而技術(shù)品牌落后企業(yè)的生存環(huán)境將更加惡劣，品牌分化現(xiàn)象將更加明顯。

中國背包企業(yè)將更多地參與國際市場競爭。改革開放以來，我國背包生產(chǎn)企業(yè)得到了長足的發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)還是采取貼牌方式進(jìn)行銷售，能夠以自主品牌參與全球市場競爭的為數(shù)不多。但未來隨著國內(nèi)一些背包生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力的不斷提升，全球市場營銷能力的增強(qiáng)，勢必會(huì)有一批背包企業(yè)能夠在全球市場競爭的份額中脫穎而出。

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